A24’ün yeni filmi “Y2K” için hazırladığı pazarlama kampanyası, nostaljik bir dokunuşla izleyicileri 20 yıl öncesinin internet dünyasına geri götürüyor. Film, 1999’un son gecesinde yaşanması beklenen bilgisayar kıyametini hicivli bir dille ele alırken, A24’ün bu özel mikro sitesi de dönem ruhunu kusursuzca yeniden yakalıyor.
Mikro site, Windows 98 benzeri bir arayüzle ziyaretçileri karşılıyor ve 90’lı yılların masaüstü simgelerini, o dönemin popüler sohbet programlarını ve kişiselleştirilebilir durum mesajlarını yeniden canlandırıyor. Tasarım dilindeki taklit nesne (skeuomorfik) ikonlar, piksel piksel grafikleri ve kesintili dial-up estetiği, kullanıcıya gerçek bir zaman yolculuğu hissi veriyor. Bu deneyim sadece görsel bir şov değil; siteye entegre edilmiş bir yapay zekâ tabanlı sohbet botu da o dönemin ünlü SmarterChild tarzı yardımcılarını anımsatıyor, ancak günümüzün teknolojik olanaklarıyla çok daha gelişmiş bir etkileşim sunuyor. 
A24, siteye yerleştirdiği bir masaüstü dosyasında film fragmanını sunarak, “Y2K”nin tematik dünya inşasını çevrimiçi alanda güçlendiriyor. Böylece kullanıcılar, hem filmin atmosferine hem de hikâyenin çıkış noktasına uygun bir bağlamda fragmanı deneyimliyor. Dahası, Spotify hesabıyla senkronize edilebilen bir müzik listesi, dönemin hit parçalarını modern bir kolaylıkla izleyicinin kulaklarına taşıyor.
Bu özgün pazarlama hamlesi, A24’ün yaratıcı stratejisi sayesinde “Y2K”’ye dair merakı artırırken, markanın dijital kültür tarihine yaptığı eğlenceli selamla da dikkat çekiyor. Sonuçta, bir filmi pazarlamak sadece fragman yayınlamakla sınırlı kalmak zorunda değil; markalar, böyle deneyimsel ve özgün kampanyalarla izleyicilerine unutulmaz bir serüven yaşatabilir. A24’ün Y2K mikro sitesi de tam olarak bunu başarıyor: Hem geçmişe bakıyor hem de geleceğin teknolojisini nostaljik bir aynada seyirciye yansıtıyor.
Kaynak
y2k.movie, Creative Review
