McDonald’s Fransa, TBWA\Paris imzalı yeni kampanyasında McFlurry’yi yalnızca sıcak havaların serinletici tatlısı olarak değil, günün ruh hâline eşlik eden küçük bir ödül olarak konumlandırıyor.
İnsanlar sadece iyi günlerinde değil, kötü günlerinde de kendilerini küçük bir şeyle mutlu etmek isteyebilir. Kampanya da McFlurry, Sundae ve Milkshake gibi dondurmalı tatlıları mevsimsel bir ürün olmaktan çıkarıp hayatın iniş çıkışlarına bağlayan bir anlatı kuruyor. 
Afişlerde mizahın taşıyıcısı ise küçük kelime oyunları. Bir cümle, ufak bir değişiklikle iyi bir habere de kötü bir ana da dönüşebiliyor.
Kazanılan bir maç, kaybedilen bir maç, beklenmedik bir haber ya da moral bozan bir an… Bu yaklaşım, ürünü yalnızca tatlı kategorisinde bırakmıyor; onu gündelik hayatın duygusal reflekslerinden biri hâline getiriyor. Böylece McFlurry, yazın beklenen serin bir kaçamağından çok, iyi ya da kötü fark etmeksizin her güne sığabilecek küçük bir teselliye dönüşüyor.
