Lacoste, Novak Djokovic için başlattığı GOAT fikrini bir kez daha sahaya taşıdı. Üstelik bu kez kelime oyununu yalnızca logoda bırakmadı; Djokovic’i yoga seansının ortasına yerleştirip etrafına gerçek keçileri saldı.
Marka, Djokovic’in uzun süredir birlikte anıldığı GOAT unvanını iki anlamıyla birden kullanıyor: “Greatest of All Time” ve kelimenin gerçek karşılığı olan keçi. Filmde Djokovic yoga seansındayken sahneye küçük keçiler dahil oluyor. Kampanyaya eşlik eden slogan ise fikri özetliyor: “The GOAT of every court.” 
Bu kampanya aslında Lacoste’un 2025’te başlattığı daha büyük bir dönüşümün devamı. Marka, o dönem ikonik timsah logosunu geçici olarak GOAT logosuna dönüştürmüş ve Djokovic’e özel sınırlı sayıda bir kapsül koleksiyon hazırlamıştı. 2026 edisyonunda ise bu fikir Londra Regent Street mağazasındaki yeni lansmanla büyütüldü; koleksiyonda polo, tişört, eşofman üstü, pantolon, kazak, şapka, bileklik ve çorap gibi 11 parça yer alıyor. Altın GOAT logolu özel polo ise yalnızca 100 adet üretilecek.
MAD Yorumu
Lacoste’un hamlesini güçlü yapan şey, yalnızca Djokovic’in kariyerine saygı duruşunda bulunması değil. Marka, neredeyse dokunulmaz sayılabilecek kendi sembolünü de bu hikâyenin parçası hâline getiriyor. Timsah, Lacoste’un en temel marka kodlarından biri; fakat burada bu kod, bir sporcu anlatısı uğruna esnetiliyor, yeniden yorumlanıyor ve mizaha açılıyor.
