Nike, son senelerde kadınlara yönelik ürün yelpazesini geliştirmeye çalışıyor. Kapsayıcı beden ölçüleri ve yeni ürün tasarımları bunun bir sonucu. Nike’ın girişimindeki en yeni hamlesi ise sektörün önemli markalarından biri olan SKIMS ile duyurduğu işbirliği. Bu işbirliğinin detayları ise şöyle:
SKIMS: Sektörün Zirvesi
Kim Kardashian SKIMS’i 2019’da kurdu. Müşteriler, lansmandan 10 dakika sonra ilk ürünleri tamamen tüketti. O günden beri Skims kadın activewear kategorisinde en önemli markalardan. Skims tüm kadınlara ve tüm bedenlere hitap ediyor. Erkekler için de ürünleri var, fakat arka planda kalıyor. Marka, aynı zamanda sosyal medyada büyük bir trend. Öyle ki Skims giyen bir kadın silahlı saldırıya uğradığını, ama giydiği kıyafetin vücudunu çok iyi sardığını ve baskının hayatını kurtardığını iddia etti. Video kısa sürede viral oldu. Bu ve bunun gibi kullanıcı yorumları Skims’i kategorisinin en üstüne taşıdı. Kampanyaları ile de dikkat çeken marka, ünlü bir çok ismi kullanıyor ve “Fairy Butt Mother” gibi yaratıcı konseptlerle diğerlerinden ayrılıyor. Tabii ki, markanın Kim Kardashian’a ait olması da bir çekicilik katıyor. 
Nike’ın Genişleme Çabası
Nike, dünyanın en büyük spor üreticisi. Ama bu ürünlerin çoğunluğu erkeklere yönelik. Marka bir süredir kadınlara yönelik ürünlerini artırmaya ve geliştirmeye çalışıyor. Daha fazla ayakkabı modeli, farklı kalıplarda daha kapsayıcı giysiler, ve yeni giysi çeşitleri çıkarması da temelinde bu sebepten. Skims ile olan işbirliği, halihazırda var olan bir marka ile ilk işbirliği. Nike için önemli olan bu ilk, piyasada kendi başına yükseleceğinden daha hızlı yükseleceği anlamına geliyor.
NikeSKIMS: Farklı Bir Odak
Skims ürünleri spor için değil, günlük kullanım için üretiliyorlar. Skims’in sevilen ürünleri Nike’ın tecrübesiyle birleşince ortaya pazardaki boşluğu kapatacak bir sonuç beklentiler arasında. Ayrıca Skims markasının Nike kataloğu altında önümüzdeki yıllarda genişlemesi ve büyümesi muhtemel.
Kim Kardashian, bu ortaklık hakkında şöyle diyor: “Nike ve SKIMS, kadınların gücüne olan sarsılmaz inançla yenilikçiliği, kapsayıcılığı ve sınırları zorlamayı amaçlıyor. Bu ortaklık, her vücudu şekillendiren ve performans kazandıran ürünler sunarak bu bağlılığı yansıtıyor. Tasarım sürecinde her ayrıntıya titizlikle odaklanıldı ve dikkatle değerlendirildi. Bu ilkbaharda ilk koleksiyonumuzu tanıtacak olmak beni inanılmaz heyecanlandırıyor.”
Şu anlık sadece Amerika’da satışa sunulan markanın 2026’da globale açılacağı açıklandı.
Kaynaklar
Nike, New York Times, WWD, Masala
