McDonald’s, fiyat hassasiyeti artan tüketicilere yönelik yeni McValue platformunu hayata geçirirken, dikkat çekici bir pazarlama kampanyasıyla gündeme geliyor. Aktör ve profesyonel güreşçi John Cena’nın başrolünde yer aldığı bu kampanya, marka için 2025’in ilk büyük hamlelerinden biri olarak öne çıkıyor. Özellikle geçen yıl yaşanan ABD satış düşüşlerini toparlama hedefi güden McDonald’s, hem uygun fiyatlı seçenekler sunuyor hem de ilham verici bir hikâyeyle müşterilerine seslenmeyi amaçlıyor.
Markanın en yeni reklam filminde Cena, Bay Rogers’ı anımsatan bir kıyafetle ekranlara çıkıyor ve McValue menüsündeki fırsatları anlatıyor. Filmin tonu, Cena’nın “Buy One, Add One for $1” gibi teklifleri açıklamasından sonra hızla değişerek, ilham verici bir konuşmaya dönüşüyor. Bu sırada Cena, profesyonel güreş kariyerinden miras kalan “you can’t see me” el hareketini yaparak sahneden kayboluyor. Kampanyanın YouTube’daki uzun versiyonu, sürreal dokunuşları ve Cena’nın “görünmez” imajını daha da vurguluyor. 
Yeni McValue platformu kapsamında, ülke genelinde farklı franchise’ların ve McDonald’s uygulamasının sunduğu çok sayıda promosyon da devreye alınıyor. Şirket, popülerliğini koruyan 5 Dolarlık Menü Seçeneği’ni sürdürürken, “Buy One, Add One for $1” kampanyasını genişleterek tüketicilerin ilgisini çekmeyi hedefliyor. Ayrıca YouTube, Tinder, Roku, American Airlines ve Lyft gibi 12’den fazla markayla yürütülen iş birlikleri sayesinde, Ocak ayı boyunca 3 milyon doların üzerinde ek avantaj sunulacağı belirtiliyor.
John Cena’nın WWE ile başlattığı veda turnesi de dikkate alındığında, kampanyanın zamanlaması manidar görünüyor. Yılın ilk günlerinde birçok kişi yeni kararlar almaya yönelirken, McDonald’s’ın mizahi ve motive edici yaklaşımı, dikkat çekici bir marka deneyimi yaratma potansiyeline sahip. Ancak aynı haftada, markanın çeşitlilik ve kapsayıcılık (DEI) programlarında kesintiye gitmesi de gündemde. Tüm bu gelişmeler, McDonald’s’ın fiyat esnekliğini artırmaya çalışırken iletişim stratejisini de yenilediğine işaret ediyor. Yeni kampanya, Wieden + Kennedy imzalı yaratıcı bir dokunuşla, 2025’in ilk çeyreğinde fast food sektöründeki rekabete güçlü bir giriş yapmayı hedefliyor.
Kaynak
MarketingDive
