Dünya Kupası takviminde İngiltere-Hırvatistan maçının başlama saati 21.00 olarak görünüyordu. Birleşik Krallık’ta aile içi şiddetle mücadele eden sivil toplum kuruluşu Women’s Aids’in “The Other Kick Off” kampanya ise aynı maç için başka bir saat gösterdi: 23.37. Çünkü bazı kadınlar için asıl korku, maç başladığında değil, maç bittikten sonra başlıyor.
Kampanya, “Maç kaçta başlıyor?” sorusunun yanıtını hakemin ilk düdüğü değil son düdüğü çaldığı anı düşünerek soruyor. Ve insanları maçın bitmesiyle ev içi şiddet riskinin yükseldiği anlarla yüzleştirmeyi hedefliyor. 
Kampanya için belirlenen 23.37 saati; maç süresi, devre arası, uzatma, su molaları, maç sonrası içki ve eve dönüş süresi hesaplanarak çıkarılmış. Yani bu saat, bir fikstür bilgisi değil. Binlerce kadının görünmeyen maç gününü anlatan bir uyarı.
Londra’da pub çevreleri, ulaşım noktaları ve şehir merkezlerinde yer alan billboard’lar ilk bakışta sıradan bir maç duyurusu gibi görünüyor. Fakat mesaj basitçe şunu söylüyor: Herkes maçın başlamasını beklerken, bazıları maçın bitmesinden korkuyor.
Women’s Aid’in referans verdiği araştırmaya göre, büyük futbol turnuvalarında İngiltere kaybettiğinde ev içi şiddet vakaları yüzde 38, kazandığında ya da berabere kaldığında ise yüzde 26 artıyor.
Kurumun altını çizdiği nokta net: Futbol şiddetin sebebi değil; ancak yoğun duygu, alkol tüketimi ve gece geç saatlere taşan maç rutini, zaten var olan istismarın daha tehlikeli hâle gelmesine zemin hazırlayabiliyor.
