Dünyaca ünlü şef ve televizyon kişiliği Gordon Ramsay, mobil oyun devi Supercell’in popüler oyunu Hay Day için hazırlanan yeni reklam kampanyasında bambaşka bir yanını ortaya koyuyor. Kendine has sert üslubu ve öfkeli mutfak diyaloglarıyla tanınan Ramsay, bu kez izleyicileri huzurlu tarafıyla şaşırtmaya hazırlanıyor. Pazarlama ve reklamcılık profesyonelleri için ilgi çekici olan bu kampanya, influencer iş birlikleri ve oyun içi entegrasyonun nasıl güçlü bir şekilde harmanlanabileceğini gözler önüne seriyor.
Kampanyanın Odak Noktası: Sakin Bir Gordon Ramsay
Yeni reklam filminde, Ramsay’in “iç huzuru” keşfetme yolculuğu mizahi bir dille anlatılıyor. Şef, kendi sözleriyle “tam bir dinginlik” arayışı içinde; aynaya affirmasyonlar söylemekten dijital detoksa, ağırlıklı battaniyelerden kahkaha terapisine kadar pek çok yolu deniyor. Fakat hepsi, izleyicileri güldüren başarısızlıklarla sonuçlanıyor. Son çare olarak keşfettiği Hay Day’in, tarlalarda mahsul yetiştirmek ve hayvanları beslemek gibi basit ama eğlenceli görevlerle kendisine beklenmedik bir sakinlik sunduğunu vurguluyor.
Özellikle ağırlıklı battaniye altında uyumaya çalışan veya çamura bastığında öfkesini kontrol etmeye çalışan Ramsay görüntüleri, karakterin “asabi” imajıyla bilinen geçmişine atıfta bulunarak dikkat çekici bir kontrast yaratıyor. Reklam, “Her kim olursanız olun, doğru ortamda herkesten bir nebze huzurlu bir çiftçi çıkabilir” mesajını veriyor.
Oyun İçi Entegrasyon: Ramsay, “Greg”in Yerini Alıyor
Reklamın gücünü artıran bir diğer unsur ise Gordon Ramsay’in Hay Day’e bizzat dahil olması. 15-24 Ocak tarihleri arasında, oyunun uzun süredir rehber karakteri olan “Greg” balık tutmaya gittiği için ortalıkta görünmüyor. Onun yerine çiftliğe yeni “komşu” olarak yerleşen Ramsay, oyunculara çeşitli görevler ve eğlenceli etkinlikler sunuyor. Bu oyun içi entegrasyon, kampanyanın sadece çevrimdışı reklam filmiyle sınırlı kalmadığını, aksine hedef kitlenin bizzat oyunun içerisinde de hikâyeye dahil olabileceğini gösteriyor.
Pazarlama Stratejilerinde Ünlü Kullanımının Gücü
Gordon Ramsay gibi dünya çapında tanınan bir ismin dahil olması, kampanyanın viral potansiyelini ciddi ölçüde artırıyor. Hayranlar hem ünlü şefi hiç beklemedikleri bir rolde izleme fırsatı buluyor hem de oyunun sunacağı özel etkinliklere ilgi gösteriyor. Bu tür ünlü/influencer iş birlikleri, markaların kısa sürede geniş kitlelere ulaşmasında son derece etkili.
Özetle, Supercell’in Hay Day ve Gordon Ramsay birlikteliği, asabiliğiyle ünlü bir karakteri “sakin” bir kimlikle sunarak hem geleneksel reklamcılıkla oyun pazarlamasını başarılı bir şekilde birleştiriyor hem de oyuncuların deneyimini zenginleştiren yaratıcı bir kampanya örneği sunuyor.
Kaynak
DesignRush, The Drum