Dove, uzun süredir güzellik algılarına meydan okuyan “Gerçek Güzellik” platformunu 2025 yılına bir yenilikle taşıyor. Yeni kampanya, özellikle kadınların düşük öz güvenine neden olabilecek zararlı güzellik standartlarını hedef alıyor. Dove’un ilk kez kadınlara özel hazırladığı Öz Güven Projesi, yeni yıl dönemine denk getirilerek, kilo verme, diyet ve gençleşme gibi hedeflere odaklanan geleneksel kararların yeniden değerlendirilmesini amaçlıyor.
Bu kapsamda Dove, kendi web sitesi üzerinden videolar, etkinlik kitapçıkları ve pratik ipuçlarından oluşan bir online eğitim kaynağı sunuyor. Programın dört ana teması, bireylerin kendi bedenleriyle ilişkilerini iyileştirme, günlük hayatta öz güvenin nasıl inşa edileceğini tanımlama, toplumsal baskılar gibi dış faktörlerin öz güven üzerindeki etkilerini ele alma ve güzellik algısını kişiselleştirme üzerine odaklanıyor. 
TikTok’ta #NewYearsUnresolution Hareketi
Dijital içeriğin yanı sıra Dove, TikTok’ta başlattığı #NewYearsUnresolution etiketiyle kullanıcıları toksik kararlarını sorgulamaya davet ediyor. İnsanlar, kendi güzellik hedeflerini ve kararlarını yapışkan notlara yazarak yırtmalarını, ardından bu süreçleri videoya çekip paylaşmalarını teşvik eden bu hareket, özellikle Z kuşağı ve Y kuşağına yönelik tasarlanmış bir sosyal medya stratejisi olarak dikkat çekiyor. TikTok’un güzellik ve kozmetik trendlerini belirleme gücünden faydalanan kampanya, Dove’un hedef kitlesiyle doğrudan bir bağ kurmasını sağlıyor.
@itsyourdest #Ad | 1 in 2 Women’s New Year’s Resolutions are based on feeling dissatisfied with their bodies… I’m rejecting that statistic! This year I’m partnering with @Dove Beauty & Personal Care to make an “un-resolution”. Goodbye to the years of wishing for thinness because I thought I had to be skinny to be worthy👋 Join the movement, rip up the negative, and set your own #NewYearsUnresolution Visit dove.com to access the first ever Dove Self-Esteem Project for women, and start defining beauty on your own terms. #DovePartner #DoveSelfEsteemProject ♬ original sound – Destiny Ann
Araştırmalar Kampanyanın Zeminini Hazırladı
Dove, kampanyayı hayata geçirmeden önce kapsamlı araştırmalardan elde edilen verilerle zemin hazırladı. Markanın geçen yıl yayımladığı Gerçek Güzellik Raporu, kadınların üçte birinin “mükemmel” bir vücuda sahip olmak için yaşamlarının bir yılını feda edebileceklerini ortaya koydu. Aynı rapor, kadınların %69’unun düşük öz güven nedeniyle sosyal ortamlardan kaçındığını ve bu durumun yalnızlık hissini artırdığını vurguladı. Özellikle Y kuşağındaki kadınlar, diğer nesillere kıyasla daha düşük öz güven oranlarıyla dikkat çekiyor.
Yeni Yılda Güzellik Algılarını Yeniden Şekillendirme
Dove’un bu girişimi, yalnızca bireylerin öz güvenlerini güçlendirmekle kalmayıp, pazarlama dünyasında güzellik standartlarının nasıl şekillendiğine dair önemli bir tartışmayı da gündeme taşıyor. Özellikle “Yeni Yıl, Yeni Sen” sloganlarının zararlı etkilerini hedef alan bu kampanya, Dove’un yıllardır sürdürdüğü marka misyonunun stratejik bir devamı niteliğinde.
Pazarlama profesyonelleri için Dove’un bu kampanyası, hem dijital odaklı hem de sosyal fayda temelli bir stratejinin başarılı bir örneği olarak değerlendirilebilir.
Kaynak
Marketing Dive
