Erkekler profesyonel tenisinin global temsilcisi olan ATP Tour, Wieden+Kennedy London iş birliğiyle geliştirdiği yeni marka platformu “It All Adds Up” kampanyasını duyurdu. Bu kampanya, ATP’nin kortlardaki zorlu mücadele ve gösterişli turnuva atmosferini, başta Novak Djokovic, Carlos Alcaraz ve Jannik Sinner gibi yıldızlarla harmanlayarak ortaya koyuyor. Yeni platform, tenis dünyasının hem fiziksel hem duygusal açıdan yoğun doğasını yansıtırken, sıkı takipçiler kadar spora yeni ilgi duyan kitlelere de ilham vermeyi amaçlıyor.
Dünyanın Zirvesi Sürekli El Değiştiriyor
Yeni kampanyanın “You are #1 for now” sloganı, tenis dünyasının sürekliliğini ve rekabetin ateşini vurguluyor. Sloganda yer alan “for now” (şimdilik) vurgusu, profesyonel tenis dünyasında zirvenin her an el değiştirebileceğini hatırlatıyor. Her turnuva, mevcut birincinin konumunu sarsabilecek güçte; bu da ATP Tour’u hem sporcular hem de izleyiciler için büyük bir heyecan kaynağı hâline getiriyor. 
Duygusal Bağ Kurmanın Gücü
İzleyicilerin kalbine dokunmak ve yeni hayranlar kazanmak için kampanya, dört temel temayı ele alıyor: “farklı gerilim”, “sert rekabetler”, “zorluklar & başarılar” ve “turnuva şovunun ihtişamı”. Her biri, kort içi ve kort dışındaki dinamikleri etkileyici görsellerle vurgulayarak taraftarların spora duygusal bir bağ kurmasını hedefliyor. WracK adlı prodüksiyon ekibinin hazırladığı 30 saniyelik beş kısa film, bu temaları dijital ve televizyon yayınlarında dünyaya tanıtıyor. Ayrıca sosyal medyada paylaşılan kısa videolar ve anahtar görseller, hem efsanevi oyuncuların hem de yükselen yeni yeteneklerin kariyer yolculuklarını seyirciye yakınlaştırıyor.
Marka Deneyimini Genişletmek
Görsel içeriklerde, korttaki sert mücadele dokusuyla ATP turnuvalarının ışıltılı atmosferi bir araya geliyor. Kampanyanın tasarım dili, kullanılan tipografi ve hareketli görseller sayesinde anın heyecanını yansıtırken, tenis volelerini anımsatan animasyonlu yazılar izleyicilere dinamik bir izleme deneyimi sunuyor. ATP, bu içeriği global yayın ortakları, ATP’nin resmi dijital kanalları ve turnuvaların sosyal medya hesapları üzerinden geniş kitlelere ulaştırıyor. Ayrıca oyuncuların da kendi hesaplarında kampanyayı paylaşmaları, marka bilinirliğini ve etkileşimi daha da artırmayı hedefliyor.
Yeni Nesil İçin Motivasyon Kaynağı
ATP Tour’un Kıdemli Başkan Yardımcısı Andrew Walker, “Her hafta dünyanın dört bir yanında soluk kesen atletizmi ve duygusal gerilimi aynı anda yaşatıyoruz. ‘It All Adds Up’ bu tutkuyu yeni izleyicilere ulaştırmada önemli bir adım” sözleriyle kampanyanın önemine dikkat çekiyor. Wieden+Kennedy London Kreatif Direktörü Juan Sevilla ise farklı bir görsel dil arayışında olduklarını ve bu sayede ATP’yi diğer spor markalarından ayrıştırmayı başardıklarını belirtiyor. Sonuç olarak “It All Adds Up”, hem mevcut tenis meraklılarını hem de genç kuşakları heyecanlandıracak unsurları ustalıkla bir araya getirerek, ATP Tour markasını küresel sahnede daha da ileriye taşıyor.
