Lüks moda markası GUESS, sürdürülebilirlik hedefleri doğrultusunda önemli bir adım atarak SuperCircle ile birlikte GUESS Again adlı yeni bir geri dönüşüm programı başlattı. Bu girişim, markanın döngüsel ekonomi prensiplerini benimseyerek çevresel etkisini azaltma ve müşteri bağlılığını artırma stratejisinin bir parçası olarak öne çıkıyor.
Döngüsel Ekonomi ve Moda Sektörü
Döngüsel ekonomi, kaynakların mümkün olduğunca uzun süre kullanımda tutulmasını ve atık oluşumunun en aza indirilmesini hedefleyen bir ekonomik modeldir. Bu yaklaşım, moda sektöründe ürünlerin yeniden kullanımı, geri dönüşümü ve sürdürülebilir üretim süreçleriyle hayata geçirilmektedir. GUESS, GUESS Again programıyla müşterilerinin kullanılmış giysilerini toplayarak bu döngüye katkıda bulunmayı amaçlıyor.
“Action Guess” Planı ve Gelecek Hedefleri
Guess Again daha büyük bir planın parçası. Guess’in CEOsu Carlos Alberini’nin belirttiği üzere, SuperCircle ile yapılan bu iş birliği, “Action Guess” adlı sürdürülebilirlik planını destekliyor. Bu girişim, GUESS’in karbon ayak izini azaltma ve tekstil atıklarına çözüm bulma stratejisinin önemli bir parçası olarak öne çıkıyor.
GUESS’in 2022-2023 ESG raporunda açıklanan sürdürülebilirlik hedefleri arasında onarıma, yeniden satışa (resale) ve yeniden değerlendirmeye (upcycling) yönelik girişimlerin artırılması bulunuyor. Marka, 2025 yılına kadar bu alanlarda daha fazla gelişim kaydetmeyi taahhüt etmiş durumda. SuperCircle ve Homeboy Threads ile yapılan iş birlikleri, GUESS’in bu hedeflere ulaşma sürecinde önemli bir kilometre taşı olarak değerlendiriliyor.
GUESS Again Programının İşleyişi
GUESS Again, müşterilerin beş veya daha fazla kullanılmış giysiyi—marka fark etmeksizin—GUESS mağazalarına getirerek (veya kargolayarak) bir sonraki tam fiyatlı alışverişlerinde indirim kazanmalarını sağlayan bir programdır. Ayrıca, 10 Ekim itibarıyla ABD’deki müşteriler, GUESS’in web sitesi üzerinden kargo etiketi talep ederek kullanılmış giysilerini mağazaya gitmeden geri dönüşüme gönderebiliyor. SuperCircle, bu giysilerin çevreye duyarlı bir şekilde geri dönüştürülmesini üstleniyor ve müşterilere anında harcayabilecekleri GUESS kredisi sağlanıyor.
Lüks Markaların Sürdürülebilirlik Stratejileri ve Tüketici Eğilimleri
Son zamanlarda Lüks tüketim markaları, çevresel sürdürülebilirlik ve sosyal sorumluluk konularında artan tüketici beklentilerine yanıt vermek için döngüsel ekonomi uygulamalarını benimsemekte. GUESS’in GUESS Again programı, markanın çevreye duyarlı bir imaj oluşturma ve müşteri sadakatini artırma stratejisinin bir parçası olarak değerlendirilebilir. Bu tür programlar, markaların sürdürülebilirlik hedeflerine ulaşmasına yardımcı olurken, çevreye duyarlı ve sürdürülebilir üretim süreçlerine sahip markaları tercih eden tüketicilere de çevre dostu alışveriş seçenekleri sunuyor.
GUESS’in GUESS Again programı, lüks moda sektöründe döngüsel ekonomi uygulamalarının nasıl entegre edilebileceğine dair başarılı bir örnek teşkil ediyor. Bu tür girişimler, markaların çevresel sorumluluklarını yerine getirirken, tüketici beklentilerini karşılamalarına ve pazarda farklılaşmalarına olanak tanıyor.
Kaynak
GUESS Sustainability, TrendHunter
