Sydney’in en büyük açık hava sanat etkinliklerinden biri olan Sculpture by the Sea’de Ogilvy Sydney imzalı “The Spot” heykeli, güneş ışınlarına uzun süre maruz kalmanın tehlikelerine dikkat çekmek amacıyla sergilendi. Başlangıçta 5 metre çapında olan ve sergi süresince 20 metreye ulaşan bu dev, amorf yapı, büyüyen bir melanomayı simgeleyerek, cilt kanseri risklerine sanatsal bir bakış açısı sundu.
Ogilvy’nin Yenilikçi Hamlesi: Sağlık Mesajını Sanat Yoluyla Yaymak
Ogilvy’nin kreatif ekibi, Glue Society ve The Beautiful and Useful Studio iş birliğiyle hayata geçirilen bu eser, Bristol Myers Squibb ve La Roche-Posay’in sponsorluğunda gerçekleştirildi. Güneşten korunma mesajını sanatla birleştirerek, özellikle yaz mevsiminin başlangıcında, cilt kanseri farkındalığını artırmayı hedefledi. Etkinlik boyunca, Skin Check Champions adlı kâr amacı gütmeyen kuruluş tarafından ücretsiz cilt taramaları gerçekleştirildi. Ayrıca La Roche-Posay iş birliğiyle ziyaretçilere güneş koruma ürünleri dağıtılarak bilinçlendirme çalışmaları yapıldı.
La Roche-Posay İçin Stratejik Bir Pazarlama Fırsatı
Bu dikkat çekici kampanya, La Roche-Posay için de benzersiz bir pazarlama fırsatı sundu. Marka, güneşten korunma ürünlerinin tanıtımını yaparken, ziyaretçilere güneş ışınlarının zararları hakkında eğitim sağladı. Kampanya kapsamında ABCDE kuralı — asimetri, sınır, renk, çap ve değişim — gibi cilt kanseri belirtilerine vurgu yapılarak, katılımcılara erken teşhisin önemi aktarıldı.
“Sanat Yoluyla Bilinçlendirme”: Andrew Hankin’in Yaratıcı Vizyonu
Ogilvy Sydney Grup Kreatif Direktörü Andrew Hankin, “Sculpture by the Sea, Bondi gibi önemli bir etkinlikte, sanat aracılığıyla güneşten korunma gibi önemli konulara dikkat çekmek oldukça anlamlı. Avustralya’da her üç kişiden ikisinin hayatında bir kez cilt kanseri teşhisi alabileceği düşünüldüğünde, bu tarz farkındalık kampanyalarının sürekli olması gerektiğine inanıyorum,” dedi.
Festivalin Öne Çıkan Parçası: 450.000 Ziyaretçiye Ulaşan “The Spot”
Festivalin Kurucusu ve Sanat Direktörü David Handley ise, “The Spot,” heykelinin festivaldeki 100’den fazla eser arasında öne çıktığını ve yaklaşık 450.000 ziyaretçiye güneş güvenliği mesajını başarıyla ulaştırdığını belirtti. Etkinlik, Avustralya yazının başlangıcında, sanat ve sağlığı birleştirerek ziyaretçilere unutulmaz bir deneyim sundu.
Yenilikçi Sanat, Etkili Mesaj: ‘The Spot’ Başarısı
Bu kampanya, Ogilvy’nin sanatı bir iletişim aracı olarak nasıl etkili bir şekilde kullandığını bir kez daha kanıtladı. 2014 yılında aynı plajda sergilenen ve büyük yankı uyandıran “We’re Fryin’ Out Here” adlı dev kızartma tavası heykelinin ardından, Ogilvy, güneşten korunma mesajını yine yaratıcı bir yöntemle kitlelere ulaştırmayı başardı.
Kaynak
