Levi’s®, global ikon Beyoncé ile yeni kampanyasını duyurdu. “COWBOY CARTER” adlı albümde yer alan ve eleştirmenlerce beğenilen “LEVII’S JEANS” parçasının ardından Beyoncé, Levi’s markasının mirasını ve modern kültüre yön veren vizyonunu kutlayan “REIIMAGINE” kampanyasında başrolde yer alıyor. Bu kampanya, Levi’s’ın kültürdeki kalıcı yerini vurgularken, Beyoncé’nin sanata, kültüre ve hikaye anlatıcılığına olan yenilikçi yaklaşımını da yansıtıyor.
Kampanya, Levi’s’ın klasikleşmiş görünümlerini ve reklamlarını yeniden yorumluyor. Ünlü yönetmen Melina Matsoukas’un vizyonuyla hazırlanan bir dizi reklam filmi ile, markanın en ikonik reklamlarını modern çağın beklentileri doğrultusunda yeniden hayata geçirilecek. İlk film, 1985’te büyük yankı uyandıran “Launderette” reklamından esinlenerek, Beyoncé’yi merkeze alıyor ve Levi’s markasının, kendini ifade etmenin bir aracı olarak nasıl bir mirasa sahip olduğunu gösteriyor.
Beyoncé, kampanya hakkında yaptığı açıklamada, “‘LEVII’S JEANS’ şarkım, Amerika’nın ikonik bir parçası haline gelen denim markasını kutluyor.” (Beyoncé’nin şarkıda Levi’s denimlerine yaptığı atıflarda onun ne denli kavrayıcı olduğunu, ve ne tür parçalarla kombinlediğini anlatması da Amerikan kültüründe Levi’s denimlerinin sağlamlaştırdığı yerini görmemize fırsat sağlıyor.) “Levi’s ile çalışarak kadınların gücünü onurlandıran ve bu ikonik parçayı yeniden yorumlayan bir vizyon sunmak benim için çok önemli,” dedi. Kampanya, özellikle denim üzerine uzun süredir erkeklerin gözünden bakılan bir dünyaya, kadın perspektifi kazandırmayı hedefliyor.
Levi Strauss & Co.’nun küresel pazarlama müdürü Kenny Mitchell, “Levi’s markası her zaman daha iyinin peşinden gidenlerin gayri resmî üniforması olmuştur. Beyoncé ile iş birliği yaparak, kültürün kodlarını yeniden inşa ediyoruz,” diye ekledi. Mitchell ayrıca, bu kampanyanın Levi’s® markasının kadın giyim işini büyütme hedefine hizmet ettiğini vurguladı. Bizce de Beyoncé gibi bir ikon markanızı şarkısında geçiriyorsa, onu marka yüzünüz yapmak için bir saniye bile beklememelisiniz. Hele ki yakın zamanda Adidas gibi büyük bir markayla olan bağlarını koparmışsa.
Kapsamlı kampanya, televizyon, dijital, açık hava, sosyal medya, basılı medya, marka aktivasyonları ve özel ürünleri içeriyor. San Francisco, Houston, Chicago, New York, Atlanta, Paris, Londra ve Berlin gibi büyük şehirlerde dijital projeksiyonlar kullanılarak kampanya için büyük bir merak uyandırıldı. 30 Eylül itibarıyla ise dünyada birçok şehirde dev açık hava reklamları başlatılıyor.
İlk film, Emmy ödüllü görüntü yönetmeni Marcell Rév’in kamerasından hayata geçirildi. Bunun yanı sıra, ünlü fotoğrafçı Mason Poole, kampanya için zamansız fotoğraflar çekti ve Marlon Brando’dan Marilyn Monroe’ya kadar birçok ikonu Levi’s® jeanleriyle ölümsüzleştiren koleksiyona yeni bir sayfa ekledi. Kampanya, TBWA\Chiat\Day LA ve de la revolućion/PRETTYBIRD iş birliği ile yaratıldı.
Bu kampanya, pazarlama ve reklam dünyasında dikkat çekerken, Levi’s markasının kültürdeki yerini ve kadınların güçlendirilmesini desteklemeye devam ediyor.
