Pepsi, fast food dünyasında yine rakibi Coca-Cola’ya meydan okudu. Marka, McDonald’s, Burger King ve Wendy’s gibi yalnızca Coca-Cola ürünleri satan dev zincirlerin restoranlarında gerçekleştirdiği yeni kampanyası “Undercover Cups” ile dikkat çekti. Pepsi ajanlarının yer aldığı bu gerilla tarzı pazarlama videosunda, müşterilerin sipariş ettiği içecekler “fark ettirmeden” Pepsi ile değiştirildi. Video, YouTube, Instagram, Facebook, X (eski Twitter) ve TikTok’ta geniş bir kitleyle buluştu.
“Undercover Cups”: Burgere Pepsi Yakışır
Pepsi, fast food yiyecekleriyle Pepsi’nin mükemmel uyumunu vurgulamaya odaklanan kampanyalarını “Undercover Cups” ile bir adım ileri taşıyor. Burger King’in logosu içinde “This is Pepsi” yazısı veya Wendy’s maskotunun Pepsi mavisine bürünmesi gibi dokunuşlarla rakiplerinin dominant olduğu restoranlara hafif dokundurmalar yapılıyor. Videonun en dikkat çekici unsurlarından biri ise, Pepsi Chase Cars kampanyasından da hatırladığımız (ki bu kampanya onun devamı) Pepsi temalı spor arabanın içine mobil içecek makinesi konularak, kampanyaya dinamik ve yeni stratejiyle tutarlı bir hava katıyor.
Kampanya, 16 Kasım’da kutlanan Ulusal Fast Food Günü kapsamında daha da ilgi çekici bir hale geldi. DoorDash iş birliğiyle yapılan bu etkinlikte, KFC, Taco Bell ve Fatburger gibi Pepsi sunan restoranlardan verilen siparişlerde 5 dolarlık bir indirim fırsatı sunuldu.
Coca-Cola’ya Doğrudan Mesaj
Pepsi’nin Coca-Cola’ya gönderme yaparak rakip restoranları hedeflemesi yeni bir strateji değil. 2021’de başlayan #BetterWithPepsi platformuyla fast food zincirlerinin menülerinde Pepsi’nin daha iyi bir seçim olduğunu iddia eden kampanyalar başlatılmıştı. Ancak “Undercover Cups” ve bir önceki “Pepsi Chase Cars” gibi yeni kampanyalar, bu stratejiyi candid kamera tarzında eğlenceli bir şekilde viral hale getirmeyi hedefliyor.
Rekabet Kızışıyor
Pepsi’nin bu kampanyalarla viral olma çabası tesadüf değil. ABD’de Dr Pepper’ın Pepsi’yi geçerek en çok tercih edilen ikinci gazlı içecek markası olması, Pepsi’yi daha agresif bir strateji benimsemeye itti. Pepsi’nin rakip restoranların mekânlarını kullandığı cesur yaklaşım, hem sosyal medyada dikkat çekmek hem de fast food zincirleriyle olan güçlü bağını yeniden hatırlatmak için önemli bir adım olarak öne çıkıyor.
Sonuç olarak, Pepsi’nin “Undercover Cups” kampanyası, sadece rakiplerine bir meydan okuma değil, aynı zamanda markanın kendi hikayesini eğlenceli ve yaratıcı bir dille anlatma çabası olarak da değerlendirilebilir. Bu hamle, fast food dünyasında Pepsi ve Coca-Cola arasındaki bitmek bilmeyen rekabetin yeni bir perdesini aralıyor.
