Coca-Cola, 200’den fazla pazarda kullanılacak yeni küresel görsel kimliğini tanıttı. Tasarım markayı baştan aşağı değiştirmiyor. Tam tersine kırmızı-beyaz renkleri, Spencerian logosu ve Dynamic Ribbon olarak bilinen dalga formunu daha büyük, daha belirgin ve daha tutarlı hâle getiriyor.
Jones Knowles Ritchie imzalı sistem; ambalajlardan dijital ekranlara, mağaza içlerinden etkinlik alanlarına kadar markanın bütün temas noktalarını kapsıyor. Amaç farklı pazarlarda zamanla birbirinden uzaklaşan Coca-Cola uygulamalarını yeniden aynı görsel dil altında toplamak. 
Coca-Cola Zero Sugar da kendi alanını koruyor. Ürün, kırmızı kimliğin üzerine eklenen siyah şeridi, büyütülen Zero Sugar ifadesi ve siyah kapaklarıyla diğer çeşitlerden ayrışıyor.
Tasarım sürecinde logo ne kadar büyüyebilir, kırmızı ne kadar değişebilir ya da ikonik şerit ne ölçüde kırpılabilir gibi sorularlar markanın tanınırlık sınırları yeniden belirlenmiş. Böylece Coca-Cola’nın görsel sınırları yeniden belirlenmiş. Sonuç, yeni bir Coca-Cola değil. İnsanların yıllardır bildiği Coca-Cola’nın daha net, daha güçlü ve dünyanın her yerinde daha tutarlı görünen hâli.
