Norwegian’ın İngiltere-Norveç maçı öncesinde British Airways’le yaptığı iddialaşma sonuçlandı. İngiltere’nin sahadan galip ayrılmasının ardından Norwegian sözünü tuttu ve Instagram profilinde 24 saat boyunca rakibinin logosunu kullandı.
12 Temmuz’da Norwegian’ın Instagram hesabına girenler, markanın alışılmış kırmızı logosu yerine British Airways’in amblemiyle karşılaştı. 
Norwegian, Dünya Kupası çeyrek finali öncesinde British Airways’e açık bir teklif sundu. Maçı kaybeden ülkenin havayolu şirketi, profil fotoğrafını bir günlüğüne kazanan tarafın logosuyla değiştirecekti.
British Airways önce Norwegian’a kazanamayacağı bahislere girmemesi gerektiğini söyleyerek karşılık verdi. Daha sonra iki şirketin ekipleri anlaşmayı resmileştirdi. Karşılaşmayı İngiltere 2-1 kazandı. Norwegian da ertesi gün profil fotoğrafını British Airways logosuyla değiştirdi, İngiltere’yi kutladı ve turnuvanın devamı için başarı diledi.
İki marka da Dünya Kupası’nın resmî sponsorları arasında yer almamasına rağmen, doğru zamanlanmış bir fikirle turnuvanın çevresindeki en görünür marka konuşmalarından birini yarattı.
Norwegian sahada kaybetti ancak yenilgiyi milyonların takip ettiği bir iletişim fikrine dönüştürmeyi başardı.
