Boyner, 21 Kasım 2024’te gerçekleşen yoğun yağış uyarısını yaratıcı bir şekilde gerçek zamanlı pazarlama fırsatına dönüştürdü. Meteoroloji Genel Müdürlüğü’nün 49 kent özelinde fırtına uyarısı vermesi sonrasında sosyal medyanın Meteorolojik fenomeni Hava Forum’un, “58 kilonun altındaki kişilerin mümkünse dışarı çıkmaması” yönündeki viral açıklamasını temel alan Boyner, mizahi bir dokunuşla bu duyuruyu pazarlama iletişiminde kullandı.
Lodos her geçen saat etkisini artıracak. Perşembe öğlen 58 kilo ve altı insanları yürürken zorlayabilir, dikkat…
— Hava Forum (@HavaForum) November 20, 2024
Kampanyanın görsellerinde, “58 kilo altındaysan bu fırsat sana” ifadesiyle birlikte kışlık mont ve bot gibi ürünler ön plana çıkarıldı. Her bir görselde ürünlerin ağırlığa katkısı belirtilerek, markanın meteorolojik uyarıyı tüketiciler için eğlenceli bir alışveriş çağrısına dönüştürdüğü görüldü.
Bu yaklaşım, gerçek zamanlı pazarlama (real-time marketing) stratejilerinin yaratıcı ve etkili bir örneği olarak dikkat çekti. Sosyal medya kullanıcıları bu akıllıca stratejiyi yorumlarda tebrik etti. Boyner’in bu hareketi, markaların toplumsal olaylara hızlı bir şekilde adapte olmasının tüketici üzerindeki olumlu etkisini bir kez daha kanıtladı. Kampanya, sosyal medyada geniş bir yankı uyandırarak hem eğlenceli hem de marka bilinirliğini artırıcı bir etki yarattı.
