İsveç merkezli turizm pazarlama şirketi Visit Sweden, yoğun programlardan ve sosyalleşme baskısından uzak bir tatil isteyenler için The Introvert Travel Agency’yi başlattı. 29 Eylül’de duyurulan proje; sakin konaklama seçeneklerini, doğada geçirilen zamanı ve gezginlerin kendi hızlarında keşfedebilecekleri rotaları öne çıkarıyor. Kampanyanın çıkış noktası; sosyal etkileşimin ne zaman ve ne kadar olacağına ziyaretçinin karar vermesi.
Kampanyanın internet sitesindeki üç soruluk test, kullanıcıları tercihlerine uygun İsveç tatilleriyle eşleştiriyor. Sonuçta altı seyahat paketi ve Visit Sweden’ın hazırladığı dört ilham içeriği sunuluyor. Paketler farklı bölgeleri, mevsimleri ve seyahat biçimlerini kapsıyor. 
Adında “seyahat acentesi” geçse de proje, Visit Sweden’ın yürüttüğü bir iletişim girişimi. Kuruluş doğrudan tatil satışı veya rezervasyon yapmıyor; kullanıcıları seçili tur operatörlerinin paketlerine yönlendiriyor. Hizmetten yararlanmak için kişinin kendisini içe dönük olarak tanımlaması da gerekmiyor.
Tatilden sonra dinleme ihtiyacı
Kampanyanın arkasında Visit Sweden’ın YouGov’a yaptırdığı bir araştırma var. Dokuz ülkede 9.212 yetişkinle gerçekleştirilen araştırmada, Birleşik Krallık’taki katılımcıların yüzde kırk sekizi, ABD’dekilerin ise yüzde kırk dördü kendisini içe dönük olarak tanımlıyor. Her iki ülkede de katılımcıların yarısı, seyahat sonrasında enerjisini toplamak için yeniden tatile ihtiyaç duyduğunu belirtiyor.
Projenin fiziksel ayağı, 14-17 Ekim’de Berlin’de, 21–24 Ekim’de Paris’te ve 28-31 Ekim’de Londra’da açılacak pop-up mekânlardan oluşuyor. Ziyaretçiler bu alanlarda İsveç’teki destinasyonları keşfedebilecek ve seyahat planlamak için destek alabilecek. Kampanya, bu buluşmaları da gündelik sohbet zorunluluğu olmadan sunmayı vaat ediyor.
MAD Yorumu
İsveç, kişisel alan ihtiyacını somut bir seyahat vaadine dönüştürüyor. Kampanyanın çekiciliği, gezgine yalnızca nereye gideceğini değil, tatilinin temposuna ve ne kadar sosyalleşeceğine kendisinin karar verebileceğini söylemesinde.
