IKEA, “SAMLA” saklama kutularını merkeze aldığı yeni açıkhava kampanyasında evlerin pek de yabancı olmadığı dağınıklığı sokağa taşıyor.
NoA Åkestam Holst imzalı kampanyada billboard’lar önden bakıldığında IKEA’nın alışıldık, düzenli ev görsellerinden oluşuyor. Fakat panoların arkasına geçildiğinde bambaşka bir manzara ortaya çıkıyor. Oyuncaklardan kıyafetlere, eski plaklardan elektronik eşyalara ve yarım bırakılmış çocuk çizimlerine kadar evde ortalıkta kalabilecek eşyalar, yüzlerce şeffaf SAMLA kutusunun içinde saklanıyor. 
Böylece reklamın ön yüzündeki düzenli evin arkasında, o düzeni mümkün kılan saklama çözümü fiziksel olarak gösteriliyor.
Kampanyaya eşlik eden IKEA araştırmasına göre İsveçlilerin yüzde 83’ü evlerinde düzenli tutmakta zorlandıkları en az bir alan olduğunu söylüyor. En zor düzenlenen alanların başında yüzde 24 ile gardıroplar gelirken onları garaj ve çatı katları ile mutfak tezgâhları takip ediyor.
Ağustos sonunda İsveç’in büyük şehirlerinde görülmeye başlayacak açıkhava uygulamaları, sosyal medya ve dijital kanallarda da devam edecek.
MAD Yorumu
Reklamlarda da evlerde olduğu gibi dağınıklık genellikle kadrajın dışında kalıyor. IKEA ise bu kez tam olarak o görünmeyen tarafı gösteriyor. Billboard’un arkasını evin “sonra toplarım” köşesine çevirmek, SAMLA’nın ne işe yaradığını herhangi bir ürün vaadinden daha hızlı anlatıyor.
