Pringles, Cadılar Bayramı için başlattığı “Once You Drop” kampanyasında bir hayranına kutu biçiminde özel bir kül kabı ve yaklaşık 200 yıllık Pringles’a karşılık gelen bir ödül veriyor. Katılmak isteyenlerin kampanya sitesindeki mizahi “vasiyetnameyi” imzalaması yeterli.
Fikrin arkasında ise gerçek bir marka hikâyesi var. Pringles kutusunu tasarlayan Fredric J. Baur, 2008’de hayatını kaybetmeden önce küllerinin bir bölümünün kendi geliştirdiği kutuya konmasını istemişti. Ailesi de bu isteği yerine getirerek küllerinin bir kısmını Original aromalı Pringles kutusuna yerleştirdi. 
Baur’un Pringles tarihindeki rolü yalnızca ambalaj tasarımıyla sınırlı değil. Procter & Gamble, 1950’lerde kırılan ve paket içinde düzensiz duran patates cipslerine alternatif ararken Baur, ürünlerin üst üste daha düzenli biçimde yerleştirilmesini sağlayan form ve silindirik ambalaj üzerinde çalıştı. Bu sistem için 1966’da patent başvurusu yapıldı ve Pringles kutusu zaman içinde markanın en ayırt edici unsurlarından biri haline geldi.
Yeni kampanya da tam olarak bu geçmişe yaslanıyor. Marka, onlarca yıldır ürünün kendisi kadar tanınan ambalajını bu kez Cadılar Bayramı mizahıyla yeniden yorumluyor. Hazırlanan özel kül kabı metal alaşımdan üretiliyor ve klasik Pringles tüpünün formunu koruyor.
Kampanyada gerçek bir cenaze direktörü olan ve sosyal medyada “Dan the Funeral Man” adıyla tanınan Dan de yer alıyor. Baur’un hikâyesini anlatan kampanya, markanın kendi arşivindeki sıra dışı bir detayı güncel bir yaratıcı fikre dönüştürüyor.
Pringles’ın yaptığı şey yeni bir şaka bulmaktan çok, markanın geçmişinde zaten yeterince sıra dışı olan bir hikâyeyi yeniden dolaşıma sokmak. Bir zamanlar cipslerin kırılmasını önlemek için tasarlanan kutu, yıllar içinde markanın en güçlü sembollerinden birine dönüştü. Şimdi ise o sembol, kelimenin tam anlamıyla son kullanım alanına kavuşuyor.
