Sihirli Reklamcılık Akademisi, geçen yıl gördüğü yoğun ilginin ardından bu yıl ikinci kez kapılarını açarak pazarlama ve reklam dünyasının önde gelen isimlerini, sektöre giriş yapmak isteyen yeni adaylarla yeniden bir araya getirdi.
İlk yılın başarısını daha da ileri taşıyan Akademi’de katılımcılar; sektör profesyonellerinden ilham alırken, strateji, yapay zekâ ve sektöre dair güncel trendler üzerine derinlemesine içgörüler edinme fırsatı buldu. 
Etkinlik, Alaaddin Ajans Başkanı Birol Özcanlı’nın açılış konuşmasıyla başladı.
Alaaddin’in sektör içindeki konumlanışına ve ajansın yaratıcı üretim anlayışıyla ekosistemde nasıl bir yer edindiğine de değinen Özcanlı, yaratıcılığın değişen dinamikler içindeki rolünü vurguladı.
Alaaddin Ajans VP’si ve Yönetici Kreatif Direktörü Hande Çeviköz Doğru ile Alaaddin Strateji ve İş Geliştirmeden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı İmer Kamadan Şen, gerçekleştirdikleri oturumda ajans yapısını hem kreatif hem de stratejik perspektiften ele aldı.
Fikrin doğuşundan kampanyaya uzanan sürecin nasıl şekillendiğini anlatan konuşmacılar; kreatif departmanın işleyişini ve strateji ekiplerinin ajans içindeki rolünü örneklerle aktardı.
Öğrencilerden gelen soruları da yanıtlayan ekip, bir kampanyanın başarısında yaratıcılık ile stratejik bakış açısının nasıl birbirini tamamladığını deneyimleri üzerinden paylaştı.
Garanti BBVA Marketing Communication Functional Lead Soner Yıldırım, markanın farklı sosyal medya platformlarına göre geliştirdiği pazarlama stratejilerini ve içerik yaklaşımlarını paylaştı. Her mecranın dinamiğinin, kullanıcı davranışının ve içerik tüketim alışkanlıklarının farklılaştığını vurgulayan Yıldırım; platform bazlı strateji kurgusunun önemine dikkat çekti.
beIN Medya Group Kıdemli Kurumsal İletişim Direktörü Hande Sümertaş, Digitürk’ün bir medya markası olarak iletişim yaklaşımını ve çok kanallı içerik stratejisini katılımcılarla paylaştı. Sümertaş; marka itibarı yönetimi, kriz iletişimi ve hedef kitleye göre şekillenen medya dili üzerine önemli noktalara değindi.
Spor, eğlence ve dijital platform dinamiklerinin kesişiminde konumlanan Digitürk’ün; farklı mecralarda tutarlı bir marka algısı yaratma sürecini örneklerle aktaran Sümertaş, medya tarafında stratejik iletişimin önemini detaylı şekilde ele aldı.
MediaMarkt Türkiye Kurumsal İletişim Kıdemli Müdürü Elif Kortan Sönmez, global bir perakende markasında iletişimin nasıl konumlandığını ve şirket içi ve dışı iletişim süreçlerinin nasıl entegre edildiğini aktardı. Tüketici güveninin sürdürülebilirliği, kurumsal söylemin tutarlılığı ve hızlı aksiyon alabilme becerisinin marka algısına etkisine değinen Sönmez; iletişimin yalnızca mesaj üretmek değil, uzun vadeli bir ilişki inşa etmek olduğunu vurguladı.
Alaaddin Senior Stratejisti Elif Tüdeş, pazarlama ve reklam dünyasında öne çıkan güncel trendleri katılımcılarla paylaştı. Değişen tüketici beklentileri, kültürel dinamikler ve dijital platformların marka iletişimine etkisi üzerine kapsamlı bir çerçeve sunan Tüdeş; trendlerin yalnızca takip edilmesi değil, doğru içgörüyle stratejiye entegre edilmesi gerektiğini vurguladı.
Adisebaba Animasyon Direktörü Ferdi Çağlıyan, yapay zekânın sektörde yarattığı dönüşümü ve Adisebaba’daki kullanım alanlarını aktardı. Yapay zekâyı öğrenme sürecine dair deneyimlerini paylaşan Çağlıyan, teknolojinin yaratıcı üretim üzerindeki geleceğine ilişkin öngörülerde bulundu.
Logitech Head of Category & Marketing Cihan Önal, global bir teknoloji markasında kategori yönetimi ile pazarlama stratejisinin nasıl birlikte kurgulandığını ele aldı. Ürün konumlandırması, hedef kitle analizi ve pazar dinamiklerine göre şekillenen pazarlama yaklaşımına değinen Önal, teknoloji sektöründe rekabet avantajı yaratmanın temel unsurlarını paylaştı.
Program kapsamında katılımcılar, Logitech tarafından verilen brief doğrultusunda strateji ve kampanya kurguları geliştirerek sunumlarını hazırladı. Ortaya çıkan projeler, sektör profesyonelleri tarafından değerlendirilip yorumlandı.
Gerçek marka deneyimi sunan bu süreç, katılımcılara içgörüden stratejiye, fikirden sunuma uzanan bütünsel bir bakış açısı kazandırdı.
Sihirli Reklamcılık Akademisi, katılımcılarına sektöre dair yeni perspektifler kazandırarak pazarlama ve reklam dünyasına dair vizyonlarını genişletti. Bilgi paylaşımı ve uygulamalı deneyimleriyle öne çıkan etkinlik, ilham verici içerikleriyle yoğun ve üretken bir gün sundu.
