İstanbul Marketing Summit 2025 yılının ilk özel temalı etkinliği olan Podcast for Brands Day ‘i dün gerçekleştirdi. Poddict ortaklığı ve Kolektif House desteğiyle gerçekleşen etkinlikte, markalar için sektöre dair en ilgi çeken konular ele alındı. Podcast dünyasının teknolojik dönüşüme ayak uydururken yapay zeka ile yeni alanlara genişlemesi ana gündem konusu oldu. Poddict’in kurucu ortağı ve etkinliğin moderatörü Aykut İbrişim, konuşmasında şu noktalara değindi:
Dinleyicilerin podcastlere olan ilgisi, markalar için de büyük bir fırsat sunuyor. Türkiye’de bulunan 21.773 aktif podcast, günden güne çoğalıyor. Bu geniş havuzun tamamına erişmek zor olduğu için, markalar genellikle en popüler yayınlara yöneliyor. Podcast platformlarıyla yapılan iş birlikleri, markaların daha geniş kitlelere ulaşmasını sağlıyor. 
Podcastlerin yükselişiyle birlikte, markalar da içerik üretimi süreçlerine günden güne daha fazla yatırım yapıyor. Markaların podcastler aracılığıyla ulaşmak istedikleri kitlelere hitap eden niş içerikler, reklamcılık açısından daha etkili hale geliyor. Klasik reklam formatlarının aksine, markalar podcast içerikleriyle doğrudan bir etkileşim sağlayabiliyor.
Evyap X Poddict X Tooplay
Etkinliğin açılış oturumu, Evyap ekibinden Sude Yolcu ve Tooplay’den Emir Sanlı tarafından gerçekleşti. Oturumda özellikle Blade AICast işbirliğinden ve detaylarından bahsettiler. Aykut İbrişim projenin başlangıcı hakkında “Akılda kalacak bir şey bulabilmek önemliydi” dedi. Blade AICast, özellikle futbol içerikleriyle öne çıkan ve yapay zeka tarafından seslendirilen bir podcast. Bu proje için Eva ve Anıl adlı iki persona yaratıldı ve onlara özel sesler oluşturuldu. Seslerin özellikle robotik olmasına ve insan sesinden ayrılmasına odaklandılar. Aldıkları ödüllerle de sektörün inovasyonu takdir ettiğini gösterdiler.
Aposto X Poddict – Birbirine Kardeş İki Mecra: E-posta ve Podcast
Aposto kurucu ortağı Umutcan Savcı, 6.30’la akıllarda yer eden podcast serüvenlerinden bahsetti. Kendi içeriğini üreterek gelişen ilk Türk medya şirketi haline gelmeleri üretimin getirdiği sürdürülebilirlikle oluşuyor. 2019’da 6.30’a ilk başladıklarında niş bir kitleye hitap ettiklerini fark edip yeni modellere yönelmeye başlıyorlar. Bu podcastlerin arkasında gün boyu çalışan bir ekip ve 6 kişilik bir emek var. Birçok farklı aşamadan geçerek hazırlanan bu podcastlerde, gün sonunda markalarla özdeşleşecek itemler yaratılmaya çalışılıyor.
Podcastler bir eğlence yeri değil, insanların kendilerini geliştirebilecekleri ve kendi hayatlarına yedirebilecekleri bir yer olarak adlandırılıyor. Aposto için önemli olan podcast dinleyenleriyle güven bağını kurabilmek, sadece bir e-postayla dahi onlara dokunabilmek.
Soft Commitment X Poddict
Soft Commitment, Erman Taylan’ın günlük bültenlerinin sesinin klonuyla üretilmesiyle başladı. Alanında ilk olan bu podcast, teknolojiden ve dünyada yaşanan ilginç gelişmelerden bahsediyor. Bültenler Erman Taylan tarafından yazılıyor, ve kendi sesi ile eğitilen yapay zeka ile dakikalar içinde seslendiriliyor. Erman Taylan, sesin çok gerçekçi olduğunu, çocuğunun bile sesi babası zannettiğini anlattı. Kaydın bu şekilde yapılmasının bir çok avantajı var. Tamamı yapay zeka ile üretildiğinden reklamlar dinamik bir biçimde değiştirilebiliyor, hatta başka bir dilde üretme gibi bir olasılık bile var. Soft Commitment, her yönden ilginç bir podcast, ve gelişip değişmeye devam edecek gibi görünüyor.
Markaların Yıllık Pazarlama Bütçesinde Podcast için Özel Bir Yer Yok – Batuhan ÇEVİK
İstanbul Marketing Group Kurucusu Batuhan Çevik yaptıkları bütçe araştırmasında 2025 yılında en büyük yirmi reklamveren firmanın hiçbirinin podcast için özel bir bütçe kalemi yaratmadığını paylaştı ve bunun neden önemli olduğunu anlattı.
Format Nasıl Yaratılır – Batuhan ÇEVİK
Etkinliğin devamında Batuhan Çevik markalı içerik üretiminin önemli noktalarına değindi. Konuşması sırasında en dikkat çeken sözler ise şunlardı:
Cevaplamamız gereken iki ana soru var: Format nedir? Nasıl oluşturulur? Format, mesaj kaygısı içeren ve güncelliğini koruması gereken bir içerik yapısıdır. Nasıl oluşturulacağı ile alakalı sorusu olan markaların şu 3 temel soruyu cevaplaması gerekiyor: Derdiniz ne, Bütçeniz ne, ve Yayıncılığa hazır mısınız? Format için maliyete hazır olmak lazım. Formata başlamaktan çok daha önemli olan bunu sürekli yapabilecek enerjiye sahip olmak.
Etkinlik sonunda katılımcılar Kolektif House ev sahipliğinde alanda birbirleri ile tanışma ve sohbet etme fırsatı da buldu. Ve tüm katılımcılara ücretsiz Kolektif House girişi hediye edildi.
