Dockers

Virtua Gençlik Araştırması: Gençlerin Sosyal, Ekonomik ve Psikolojik Gerçeklikleri

Paylaş:

Virtua Consulting’in, Alaaddin Reklam Ajansı ve MAD ev sahipliğinde 14 Ocak 2025’te The Hood Tekmer’de gerçekleştirdiği etkinlikte, “Gençlik Araştırması” bulguları reklam ve pazarlama profesyonelleriyle paylaşıldı. Araştırma, 15-24 yaş arasındaki gençlerin mutluluk oranlarından ekonomik bağımsızlıklarına, sosyal alışkanlıklarından kurumsal güven algısına kadar geniş bir yelpazede çarpıcı gerçekleri ortaya koydu.

Araştırma Yöntemi ve Kapsamı

Araştırma, Kasım 2024’te kantitatif ve kalitatif yöntemlerle gerçekleştirildi. 482 kişilik örneklem grubu, 15-24 yaş arasındaki gençleri temsil ediyor. Çalışma, bölge ve demografik çeşitliliğe dikkat edilerek online anketler ve derinlemesine görüşmelerle yürütüldü. Bu çalışma, gençlerin yaşam biçimlerini anlamak için kritik veriler sundu.

Bizi Takip Edin!

Virtua, 2024

Mutluluk ve Gelecek Kaygısı

Gençlerin genel mutluluk seviyesi, 10 üzerinden sadece 5,7 puanla düşük bir seviyede. Ankete katılan gençler, geçim sıkıntıları, eğitim maliyetleri ve istihdam endişeleri gibi sorunlarla yoğun şekilde karşı karşıya olduklarını belirtti. Kadın katılımcıların genel olarak daha kaygılı olduğu, erkeklerin ise gelecek planlamalarında daha cesur davrandığı ortaya çıktı. Özellikle iklim değişikliği ve ekonomik belirsizlikler, katılımcıların en büyük kaygı kaynaklarından biri oldu.

Virtua, 2024

Aylık Ortalama Gelir 12.500 TL, Peki Nereye Harcanıyor?

Araştırma, gençlerin ekonomik bağımsızlıklarını kazanma sürecinde ciddi zorluklarla karşılaştığını gözler önüne serdi. Katılımcıların %40’ı çalışıyor olsa da, çoğunun aile desteğine hala bağlı olduğu belirlendi. Aylık ortalama gelir 12.500 TL’yi bulurken, bu gelirin büyük bir kısmı barınma, eğitim ve temel ihtiyaç harcamalarına gidiyor. Ancak bu gelir seviyesi, beklenmedik masraflar ve ekonomik dalgalanmalar karşısında gençlerin finansal dayanıklığını sınırlıyor.

Tam zamanlı çalışan gençlerin %27’si aile desteğine ihtiyaç duyuyor.”

Bu destek ihtiyacının arkasında yatan temel nedenler, yüksek enflasyon oranları ve temel giderlerin artışı olarak öne çıkıyor. Katılımcıların birçoğu, maddi sebeplerden dolayı sosyal yaşamlarını kısıtladıklarını ya da alternatif çözümler aradıklarını belirtti.

Virtua, 2024

Beklenmedik masraflar, gençlerin birikim yapmasını neredeyse imkansız hale getiriyor. Katılımcılardan biri, ortodonti tedavisi gibi beklenmedik harcamaların bile aile desteği olmadan karşılanamayacağını dile getirirken, bir diğeri ise eğitim masraflarının kendine yatırım olarak görülmesi gerektiğini ancak bunun da finansal sıkıntılar yaratırken sosyal hayatı kısıtladığını ifade ediyor.

“İngilizce dil kursuna gidiyorum. Bu benim için ek bir masraf ama kendime yatırım olarak görüyorum. Bu yüzden giyim gibi ihtiyaçlarımı ya indirim dönemlerine erteliyorum ya da tamamen kısıyorum. 5 tane değil de 3 tane ayakkabıyla yetineyim diye bakıyorum.”

18, Erkek, Öğrenci

Sosyal Faaliyetlerin Pahalılığı, Eve Kapanmaya Yol Açıyor

Sosyal yaşamda dijital dönüşüm ön planda. Gençlerin %30’u haftada birden fazla çok oyunculu online oyun oynuyor ve bu oyunlar sadece bir eğlence aracı olarak değil, aynı zamanda sosyalleşme platformu olarak kullanılıyor. Oyun içi mikro işlemler ve Steam item pazarları gibi araçlar üzerinden finansal okuryazarlık noktasına adım atan gençler, kripto yatırımlarına yöneliyor.

“Kafeye gitmek yerine akşamları online oyunlarda toplanıyoruz. Çok daha eğlenceli oluyor ve kendi aramızda sohbet döndürerek aynı odadaymışız gibi.”

23, Erkek, Öğrenci

Virtua, 2024

Sosyal medya kullanım süresi ise günlük ortalama 4,8 saat olarak belirlendi. Kadınlar, erkeklere kıyasla sosyal medyada daha fazla zaman geçiriyor.

Bu platformlar, güncel kalma ve sosyalleşme için vazgeçilmez hale gelmiş durumda. Gençlerin çevrimiçi alanlara yönelmelerinde ekonomik sıkıntıların etkisi büyük. Yüksek fiyatlı sosyal mekanlarda vakit geçirmek yerine daha uygun maliyetli olan online platformlar, kafeler tercih ediliyor.

Virtua, 2024

Kurumsal ve Sosyal Güven Algısı

Güvenlik kurumları haricinde kamu kurumlarına duyulan güven seviyesinin düşük olduğu bu araştırmada çarpıcı şekilde ortaya kondu. Güvenlik kurumları dışındaki kurumlara olan güvenin düşük olması, gençlerin kaygı ve belirsizlik duygularını artırıyor. Özellikle gündelik hayatlarını doğrudan etkileyen konularda kurumsal güvensizlik, gençlerin gelecek planlamalarını ve kariyer tercihlerini de etkiliyor.

Virtua, 2024

Gençlik Segmentasyonu ve Toplumsal Dinamikler

Araştırma, gençleri geleceğe bakış açılarına göre üç segmente ayırdı. Endişeliler, sosyal ve ekonomik belirsizliklerle yoğun kaygı yaşarken, Umursamazlar günlük yaşama odaklanıyor. Ümitliler ise toplumsal dönüşümün öncüsü olduklarına inanıyor. Ancak, bu iyimserlik somut bir yol haritasından yoksun. Gençlerin %46’sı “Endişeliler” segmentinde yer alırken, bu grubun kaygılarının somut ekonomik ve sosyal sorunlara dayandığı vurgulandı.

“İş bulmak için torpil, yurtdışına gitmek için de para lazım. İkisi de bende yok. Yazılım öğrenmeye çalışıyorum bu yüzden. Gelecek konusunda iyimser olamıyorum. Sanki biz kötü bir zamana denk geldik.”

21, Kadın, Öğrenci

Virtua, 2024

Katılımcıların %53’ü yurt dışında yaşama arzusunu dile getirirken, bu durumun temelinde güven kaybı ve gelecek kaygısı yattığı belirtildi.

Reklam ve Pazarlama Profesyonellerine Öneriler

Virtua Consulting’in sunduğu bu araştırma, pazarlama ve reklamcılık profesyonelleri için çok değerli veriler sunuyor. Gençlerin sosyal ve ekonomik beklentilerini anlamak, markaların daha etkili kampanyalar yürütmesine olanak tanıyor.

Yeni nesil sosyalleşme mecralarına yönelik stratejiler geliştirilmesi, geleceğe yönelik daha umut vadeden mesajlarla gençlere erişim sağlanması, ve bu umut vadedici mesajları takip eden istikrarlı kampanyaların uygulanması güven aşılama noktasında kritik bir rol oynuyor. Bu bulgular, gençlerin sesine kulak veren kampanyaların anahtarı olabilir.

Öyle ki, 2027-2030 arasında Z jenerasyonunun satın alan müşteri tabanının çoğunluğunu oluşturacağı göz önünde bulundurulduğunda, markaların şimdiden hazırlık yapmaları ve stratejilerini oluşturmaları bir hayli önemli.

Reklam