Çilek, yeni “Uyku Arkadaşım” serisini Milano Tasarım Haftası’nda “Teddy ve Arkadaşları kayboldu” kurgusuyla dijital bir deneyime taşıdı. Salone del Mobile. Milano ile eş zamanlı ilerleyen hikâyede Teddy, Bunny, Panda ve Leo karakterleri fuara giderken İtalya’nın farklı şehirlerinde kayboluyor. Rota Amalfi, Pisa, Venedik ve Milano’yu kapsıyor.
Kampanyada karakterler, sosyal medyada paylaşılan “ihbar fotoğrafları” ile takip edilirken kullanıcılar marka websitesindeki “İhbar Hattı” üzerinden hikâyeye dahil olabiliyor. 
“Uyku Arkadaşım” serisinin çıkış noktası, çocukların kendi yatağına geçiş sürecini kolaylaştırmak. Seri zamanla bir karakter evrenine dönüştü: Teddy dengeleyici, Bunny analitik ve çözüm odaklı, Leo enerjik ve lider, Panda ise sarılmayı seven sakar karakter olarak konumlandırılıyor.
