C vitamini uzun süredir cilt bakım ürünleriyle özdeşleşen içeriklerden biri. Colgate tanıttığı Optic White Vitamin C ile bu tanıdık içeriği ağız bakımına taşıyor. Kampanyanın marka yüzünde ise BTS üyesi J-Hope var. Marka, yeni ürünüyle diş beyazlatmayı güzellik ve kişisel bakım rutinlerine biraz daha yaklaştırıyor.
Formülde bildiğimiz askorbik asit yerine, C vitamininin daha kararlı bir türevi olan Sodyum Askorbil Fosfat (SAP) bulunuyor. Üründe öne çıkarılan “yüzde 95 saf stabilize C vitamini” ifadesi, diş macununun yüzde 95’inin C vitamininden oluştuğu anlamına gelmiyor. Buradaki oran, kullanılan SAP hammaddesinin saflığını belirtiyor. 
C vitamininin diş macununda kullanılması asitlik konusunda da soru işareti yaratabilir. Özellikle asidik maddelerin diş minesini aşındırabildiği düşünüldüğünde, ürünün formülü önem kazanıyor. Colgate, Optic White Vitamin C’nin asidik olmadığını, florür içerdiğini ve diş minesine zarar vermeden günlük kullanıma uygun olacak şekilde geliştirildiğini söylüyor.
Markanın beyazlatma konusunda paylaştığı sonuçlar da ürünün öne çıkan noktalarından. Colgate’e göre günde iki kez düzenli kullanım sonucunda 7 gün içinde 7 yıllık dış kaynaklı lekeye eşdeğer renklenme giderilebiliyor.
“7 yıl” ifadesi dişleri geçmişteki rengine döndürme vaadi taşımıyor; kahve, çay ve yiyeceklerin zamanla oluşturduğu lekeler üzerinden yapılan bir karşılaştırmaya dayanıyor. Marka, elde edilen sonucun kişiden kişiye değişebileceğini de ekliyor.
Yeni ürün aynı zamanda kişisel bakım kategorilerinin birbirinden nasıl beslendiğini gösteriyor. Cilt bakımında parlaklık ve aydınlık görünümle anılan C vitamini, artık benzer çağrışımlarla diş beyazlatma ürününde karşımıza çıkıyor. Tüketicinin aşina olduğu bir içerik, böylece farklı bir kategoride ürünün anlatısının merkezine yerleşiyor.
MAD Yorum
Son yıllarda tüketiciler niasinamid, hyalüronik asit veya C vitamini gibi içerikleri yalnızca tanımakla kalmıyor, alışveriş yaparken özellikle arıyor. Bu farkındalık arttıkça cilt bakımında popülerleşen içeriklerin kişisel bakımın farklı alanlarına taşınması da hızlanabilir. Colgate’in yeni ürünü, içerik bilgisinin markalar için yeni kategorilerde de güçlü bir iletişim aracına dönüşebileceğini gösteriyor.
