Duolingo’nun YouGov ile 2.600’den fazla ABD’li katılımcıyla gerçekleştirdiği araştırmaya göre, moda markalarını tanımak onları doğru telaffuz edebilmek anlamına gelmiyor. Katılımcıların yüzde 62’si Hermès’i doğru söylediğinden emin olduğunu belirtirken yalnızca yüzde 15’i doğru telaffuzu seçebildi. Yüzde 46’lık bir kesim ise markanın başındaki “H” harfinin seslendirilmesi gerektiğini düşündü.
Araştırmadaki en büyük tereddüt Jacquemus’da yaşandı. Katılımcıların yüzde 62’si markanın ismini nasıl söyleyeceğinden emin olmadığını belirtirken onu Issey Miyake, Comme des Garçons ve Loewe izledi. Bulgular, moda dünyasının yalnızca ürünler ve logolardan değil, herkesin aynı ölçüde hâkim olmadığı kendine özgü bir dilden de oluştuğunu gösterdi. 
Duolingo bu telaffuz sorununu “The Phonetic Collection” adlı yedi parçalık koleksiyona dönüştürdü. Next in Fashion programıyla tanınan New Yorklu tasarımcı Megan O’Cain ile hazırlanan koleksiyonda Hermès, Givenchy, Jacquemus, Loewe, Issey Miyake, Moschino ve Comme des Garçons gibi isimler fonetik karşılıklarıyla kıyafet ve aksesuarların üzerine taşındı. Hermès bir çantada “air-mess”, Givenchy bir cekette “zhee-vahn-shee”, Jacquemus ise “zhahk-moos” olarak yer aldı.
New York Moda Haftası döneminde duyurulan koleksiyon, defile estetiğindeki bir kampanya filmi ve şehir genelindeki açıkhava çalışmalarıyla tanıtıldı. Manhattan’da düzenlenen iki günlük pop-up’ta ise parçalar parayla satışa çıkarılmadı. Ziyaretçiler tekliflerini Duolingo’daki günlük öğrenme serilerinin, yani “streak”lerinin uzunluğuyla verdi; en uzun seriye sahip kullanıcılar koleksiyondan bir parça kazanma şansı yakaladı.
