Tinder, dokuz yıl sonraki ilk büyük marka yenilenmesiyle yalnızca logosunu değiştirmiyor. Flört uygulamalarının yarattığı o yorgunluğa da yeni bir dille yaklaşıyor.
Porto Rocha imzalı yeni kimlikte küçük harfli “tinder” yerini büyük harfli, daha iddialı bir logoya bırakıyor. Alev simgesi keskinleşiyor, Serif yazı karakteri, kompakt kamera hissi veren fotoğraflar, anime kareleri, yağlı boya detayları ve kolajlar da markanın yeni görsel evrenini oluşturuyor. 
Ayırca ikonik kaydırma hareketi yazı, logo ve görselleri ortaya çıkaran bir tasarım efektine dönüşüyor.
Ama değişimin asıl dikkat çeken tarafı Tinder’ın kendine yarattığı yeni ses: “T”.
“T”, Tinder’ın marka iletişiminde konuşacak kurgusal bir ilişki köşe yazarı. Flörtün biraz komik, biraz yorucu, çoğu zaman da belirsiz taraflarını bilen ama kimseye yukarıdan bakmadan konuşan hayali bir karakter.
Yani bir nevi Carrie Bradshaw ya da Güzin Abla.
MAD Yorumu
Tinder’ın yeniden tasarladığı şey alev ikonu değil, uygulamanın etrafında oluşan duygusal mesafe. İnsanlar flört uygulamalarından vazgeçmiş değil; sadece her sağa kaydırmada büyük bir vaat duymaktan yorulmuş olabilir. Tinder şimdi o büyük vaadi küçültüp, ihtimali yeniden cazip göstermeye çalışıyor.
