Dockers

Cadbury’den Anlamlı Ambalaj Tasarımı: Made to Share

Paylaş:

Cadbury, köklü markası Dairy Milk için geliştirdiği yeni kampanya “Made to Share” ile, küçük ama anlamlı cömertlik eylemlerine odaklanıyor. VCCP imzalı bu kampanya, markanın uzun süredir sürdürdüğü “Generosity” (Cömertlik) platformunu daha da ileri taşıyarak, günlük yaşam içinde sıkça göz ardı ettiğimiz fedakârlıkları vurguluyor. 2019’da yalnızlıkla mücadele etmek için Age UK’e bağış toplamak adına paket tasarımlarında yaptığı değişiklikten sonra, Cadbury bu kez özel tasarım ambalajlarıyla aile ve arkadaş çevresindeki görünmez kahramanları öne çıkarıyor.

Paylaşım Merkezlı Ambalajlar

Sınırlı sayıda üretilen yeni Dairy Milk paketleri, çikolata karelerinin nasıl bölüşülebileceğine dair eğlenceli öneriler içeriyor. Her tasarım, belirli bir ‘paylaşım senaryosu’na göre çikolatayı bölmeyi öneriyor. Örneğin, bir roadtrip (yolculuk) kurgusunda “sürücü” için daha fazla kare ayrılırken, “yol tarifi yapana” biraz daha az ve “yolda uyuyana” yalnızca birkaç kare yer kalıyor. Böylelikle Cadbury, 40 kareden oluşan barları tamamen işlevsel bir “paylaşma rehberi”ne dönüştürüyor.

Bizi Takip Edin!

Bu yenilikçi yaklaşım, basit bir jestin ötesinde bir mesaj taşıyor: Kimin çikolatadan ne kadar alacağından ziyade, kimin hangi katkıyı yaptığı ve bu katkının ne kadar takdir edildiği önemseniyor. Tasarımların arkasındaki yaratıcı ajans VCCP ve tasarım stüdyosu Bulletproof, her ambalajla gündelik hayatımızdaki cömertlik anlarını görünür kılmayı hedefliyor.

Cadbury UK Kıdemli Direktörü Elise Burditt, “Cadbury’nin kimliği cömertlik üzerine kurulu ve bu kampanya, sevdiklerimizi birbirine bağlayan küçük iyilikleri kutluyor” diyerek projeyi özetliyor. VCCP kreatif ekibinden Tom Lee ve Alice Goodrich ise, “Şubat ayının sakin günlerinde aile ve arkadaşlar arasındaki doğal cömertlik eylemlerini görünür kılmak istedik” diyerek kampanyanın neşeli ama anlamlı tonuna vurgu yapıyor.

Künye

  • Reklam Ajansı: VCCP
  • Tasarım: Bulletproof
  • Üretim Şirketi: Girl&Bear
  • Kreatif Direktörler: Chris Birch & Jonny Parker
  • Kreatifler: Tom Lee & Alice Goodrich
  • Paket Tasarımı Ekip Üyeleri: Rob Churcher (Tasarım), Nick Normann, James Perry, Jana Hajkova (Uygulama)

Kaynak
Creative Review, VCCP

Reklam