Bir satın alma işlemi yapılırken, görünüm, lezzet veya kolaylık gibi faktörler artık günümüz tüketicileri için ilk sırada yer almıyor.
Satın alma seçenekleri çoğunlukla, etik, siyasi ve çevresel endişeler tarafından belirleniyor. Araştırmalar, tüketicilerin %55’inin çevre dostu markalar için daha fazla ödemeye istekli olduğunu ve müşterilerin %84’ünün kötü çevresel uygulamalar nedeniyle bir şirketten uzaklaşabileceklerini gösteriyor.
Müşteri sadakatini sağlamak ve sürdürmek için işletmelerin çevresel taleplere yanıt vermesi hayati önem taşıyor.
Markalar, tüketici haklarına ve beklentilerine yanıt vermede başarısız oluyorlar.
Aldatıcı etiketleme ürünün özellikleri, faydaları veya içerikleri hakkında yanıltıcı veya yanlış iddialar sunmayı içeren süregelen bir sorundur. Bu etiketleme biçimi, tüketicilerin ürünün performansı veya kalitesi hakkında gerçekçi olmayan beklentilere sahip olmalarına neden olur.
Aldatıcı etiketleme, bir ürünle ilişkilendirilen potansiyel sağlık riskleri hakkında önemli bilgileri gizleyebilir. Örneğin, bir gıda ürünü alerjenler içeriyorsa, ancak etiket bu bilgiyi doğru bir şekilde açıklamıyorsa, alerjisi olan tüketiciler ürünü bilmeden tüketebilir ve olumsuz reaksiyonlar yaşayabilirler.
Bazı durumlarda, tüketiciler minimum ambalajlı veya çevre dostu ambalaj malzemeleri kullanan ürünleri tercih etmek isterler. Ancak, bu seçeneklerin sınırlı bulunması veya maliyetlerinin yüksek olması, tüketicilerin daha sürdürülebilir ambalaj tercihlerini kısıtlayabilir. Yüksek fiyatlandırma, insanların çevre dostu ürünlere erişme haklarının ihlali olarak görülebilir.
Markaların kültürel gelenekleri veya sembolleri doğru bir şekilde temsil edemediği durumlarda ortaya çıkabilecek diğer tüketici endişeleri ise tüketicileri yanıltma, kültürel yargı kalıplarını veya yanlış anlamaları sürdürme riski taşır.
Örneğin, Pepsi Cola, Güneydoğu Asya’da hâkim pazar payını kaybetti. Pepsi, otomat ve soğutucularının rengini derin “Asil” maviden açık “Buz” mavisine dönüştürdü, fakat bölgede açık mavi ölüm ve yasla ilişkilendiriliyor.
Başka bir başarısızlık örneği ise İtalya’da başlatılan Schweppes Tonic Water kampanyasıdır. “Schweppes Toilet Water” (Schweppes Tuvalet Suyu) anlamına gelen çevirisi nedeniyle, markanın itibarı zarar gördü.
Bu tür hataların, ürün veya mesajların yanlış anlaşılmasına veya yanlış yorumlanmasına yol açabileceği açıktır, bu da tüketicilerin markaya olan güvenini zayıflatır.
Son olarak, zararlı kimyasallar içeren plastik gibi bazı ambalaj malzemeleri, çevreye toksin sızdırarak insan sağlığına ve ekosistemlere risk oluşturabilir. Tüketiciler bu riskler hakkında uygun şekilde bilgilendirilmediklerinde, güvenlik ve sağlık hakları tehlikeye girer.
Negatif Çevresel Etkiyi Nasıl Ele Alabiliriz?
Ambalajın negatif çevresel etkilerini ele almak, çok yönlü bir yaklaşım gerektirir.
Ambalaj şirketleri işe, yenilikçi tasarım teknikleri, daha hafif malzemeler ve verimli ambalaj yöntemleri aracılığıyla kullanılan malzemeleri en aza indirmeye çalışarak başlamalıdır. Böylece gereksiz ambalajın ortadan kaldırıldığı, kaynak azaltma stratejilerin benimsendiği veya ürüne daha iyi uyacak şekilde ambalajın boyutlandırıldığı yöntemler geliştirilebilir.
Çevre dostu ambalaj malzemelerinin kullanımını teşvik ederek, geri dönüştürülmüş içerik, biyobozunur veya kompost edilebilir malzemeler gibi seçeneklere yönelinebilinir. Böylece doğal kaynaklara olan bağımlılığı azaltarak ambalajın çevresel etkisi en aza indirilmiş olur.
Ambalaj malzemelerinin uygun şekilde geri dönüştürülmesini ve kurtarılmasını sağlamak için iyileştirilmiş geri dönüşüm altyapısına ve tesislerine yatırım yapmak önemlidir. Kaldırım kenarı geri dönüşüm programlarını geliştirerek, genişletilmiş üretici sorumluluğu (EPR) politikalarını uygulayarak ve tüketicilere uygun geri dönüşüm uygulamaları hakkında eğitimler vererek çevresel sorumluluğun gerekliliklerini yerine getirmek mümkün.
İşletmeler, mümkün olduğunca döngüsel ekonomi modeline doğru geçiş yapmaya çalışmalıdır; yani ambalaj malzemeleri kullanım ömrünün sonunda yeniden kullanılmak, geri dönüştürülmek veya kompostlanmak üzere tasarlanmalıdır.
Ambalajınızın negatif çevresel etkisini azaltmak için yaptığınız değişiklikler hakkında tüketicileri bilinçlendirin. Web sitenizde ve sosyal medya platformlarınızda tanıttığınız çevre dostu ambalaj seçenekleri hakkında bilgi verin. Hatta ambalajın kendisinde yaptığınız değişiklikleri de ekleyebilirsiniz.
Kaynak
https://www.unsustainablemagazine.com/ethical-packaging-practices/
