Walkers, İngiltere’de Ocak ayı boyunca alkol tüketimini sınırlamayı amaçlayan “Dry January” trendine yaratıcı bir dokunuşla dahil oldu. Markanın “Better For You” serisi, 2025 Dry January mücadelesinin resmi partneri olarak tanıtıldı. Kampanya, Walkers’ın tüm ürünlerinin %0 alkol içermesi gibi bariz bir gerçeği eğlenceli bir dille vurgularken, alışkanlıkları yeniden şekillendirmeyi hedefliyor.
Pints of Crisps: Mizahi Reklamcılık
Kampanyanın merkezinde, ünlü aktör Danny Dyer’ın yer aldığı esprili bir reklam filmi bulunuyor. Eastenders dizisindeki “pub” sahneleriyle tanınan Dyer, bu kez müşterilerine bira yerine bardakta cips sunuyor. Reklam, alkolsüz bira reklamlarında sıkça görülen temalara gönderme yaparak atıştırmalıkları alternatif bir tüketim alışkanlığı olarak konumlandırıyor. Dyer’ın “Ocak ayı, ayların pazartesisi gibidir” sözleri, ayın kasvetine ironik bir vurgu yaparken, “Better For You” serisini bu dönemde keyifli bir seçenek olarak sunuyor. 
Tüketici Davranışlarını Yeniden Şekillendirme Çabası
Kampanyanın amacı, Ocak ayında alışkanlıklarını değiştirmek isteyen tüketicilere farklı bir bakış açısı sunmak. Alkolü bırakmanın sembolü haline gelen “Dry January” trendi üzerinden atıştırmalıkların bu boşluğu doldurabileceği fikri işleniyor. Walkers, bu noktada “45% daha az tuz” gibi teknik detaylar yerine, alışılagelmiş sağlık söylemlerini mizahla harmanlıyor.
HFSS Yasaları ve Reklamcılık Stratejisi
2025’te yürürlüğe girecek olan yüksek yağ, tuz ve şeker içerikli ürünlerin reklamlarına yönelik HFSS kısıtlamaları, markaların iletişim stratejilerini yeniden şekillendiriyor. Walkers’ın “Better For You” serisi, bu düzenlemelere uygun bir şekilde konumlandırılarak markanın gelecekteki pazarlama yaklaşımını da işaret ediyor.
Açık hava, dijital, basılı medya ve mağaza içi kanallarda yürütülen kampanya, alkol yerine alternatif alışkanlıkların yaratılabileceğini eğlenceli bir şekilde anlatıyor. Walkers’ın bu hamlesi, reklam dünyasında farklılaşma çabasını gözler önüne seriyor.
Kaynak
Marketing Week
