“Belki de sırrı Maybelline.” Türkiye’de bu sözlerle tanıdığımız reklam sloganı, 1991’de ilk kez duyulduğunda izleyiciyi küçük bir tahmine davet ediyordu. Reklamdaki kadın bu görünüme doğuştan mı sahipti, yoksa işin sırrı makyajında mıydı? Maybelline, 35 yıl sonra o tahmini başlatan “maybe” kelimesinin arkasına bir nokta koydu.
Marka, 10 Kasım’da duyurduğu güncellemeyle “Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline” sloganını “Maybe. We’re born with it. Maybe. It’s Maybelline.” olarak değiştirdi. İngilizce metinde “she” yerini “we”ye bırakınca reklamın bakış açısı da değişti. Eskiden ekrandaki bir kadın hakkında konuşan slogan, şimdi birinci çoğul şahısla konuşuyor. Maybelline New York’un global başkanı Sandrine Jolly, bu değişimle daha fazla kadının kendini sloganın içinde bulmasını istediklerini söylüyor. 
Noktalar da sloganın ritmini değiştiriyor. Eski jingle’da “maybe”, iki ihtimali birbirine bağlardı. Şimdi her “maybe”den sonra bir durak var. Maybelline bu durakla “belki”ye daha iyimser bir anlam yüklemek istiyor. Markanın yeni kampanyasında kelime, makyajla farklı görünümler denemenin ve kendini ifade etmenin mümkün olduğuna işaret ediyor.
Yeni slogan, Maybelline’in The Beauty of Infinite Possibility adını verdiği küresel marka platformuyla birlikte yayına giriyor. Kampanyanın yüzü Miley Cyrus, geçen yıl markanın eski jingle’ını kendi yorumuyla seslendirmişti. Maybelline bu kez Cyrus’ın kariyeri boyunca müziğini ve görünümünü defalarca değiştirmesini kampanyanın çıkış noktalarından biri olarak görüyor. Önümüzdeki aylarda müzik dünyasından ve başka alanlardan kadınların hikâyeleri de kampanyaya katılacak.
Türkiye’de ise işin ilginç bir çeviri tarafı var. “Belki de sırrı Maybelline” dediğimizde İngilizce slogandaki “o” zaten cümlede yoktu. Dolayısıyla “biz”e geçiş, yıllardır kulağımızda kalan Türkçe cümlede kendiliğinden duyulmuyor. Yeni slogan Türkçeye uyarlanırsa asıl merak konusu, o tanıdık “belki de”nin nasıl söyleneceği.
