Yılbaşı sezonunun gelmesiyle birlikte, alışveriş koşuşturmacası, ofis partileri ve yoğun bir takvim, birçok kişi için stresi de beraberinde getiriyor. Starbucks, TBWA\London iş birliğiyle hazırladığı yeni reklam kampanyası ‘Drink In, Breathe Out’ ile bu yoğun tempoda küçük bir mola sunuyor. Kampanya, EMEA bölgesinde dijital, açık hava, televizyon ve deneyimsel pazarlama kanallarında hayata geçirilecek.
Starbucks’ın tatil sezonuna özel hazırladığı bu kampanya, markanın topluluk merkezi olma mirasına vurgu yaparak insanları bir araya getirmeyi hedefliyor. Kampanyanın merkezinde yer alan televizyon reklamı (TVC), modern bir adamın yılbaşı telaşının ortasında hızla hareket ettiği sahnelerle başlıyor. Stop-motion animasyon, 3D setler ve 2D animasyon karakterlerin harmanlandığı reklam, bu karmaşık dönemin neşesini ve telaşını gerçekçi ve yaratıcı bir şekilde yansıtıyor. Ana karakter, telaş dolu bir günün ortasında Starbucks’tan bir içecek aldığında, zaman yavaşlıyor ve tatilin sıcak ruhu yeniden hissediliyor.
Starbucks EMEA Pazarlama ve Ürün Başkan Yardımcısı Michelle Chin, kampanyanın amacını şöyle açıklıyor: “Yılbaşı yoğunluğu arasında Starbucks, en çok ihtiyaç duyulan anda sakin bir an sunabilir. ‘Drink In, Breathe Out’ kampanyası, günlük yaşamın temposunu yavaşlatıp insanların kendileri veya sevdikleriyle anlamlı anlar paylaşabileceği bir alan yaratmak üzerine kurulu.” Starbucks, bu kampanya ile kahve evlerinin yalnızca içecek alınan bir yer değil, aynı zamanda bir mola noktası olduğunu hatırlatıyor.
Kampanyanın yaratıcı sürecine dair detaylar veren TBWA\London Kreatif Direktörü Lauren Coates, kullanılan animasyon tekniklerine dikkat çekiyor: “Bu kampanyanın arkasındaki işçilik olağanüstü. Mini kırmızı bardaklardan detaylı karakter animasyonlarına kadar her şey büyük bir özenle tasarlandı. 3D, stop-motion ve 2D animasyonların birleşimi, kampanyaya büyüleyici ve dokunsal bir kalite kazandırıyor.”
Starbucks’ın tatil menüsünün lansmanıyla birlikte başlayan kampanya, ikonik Kırmızı Bardak’ın geri dönüşünü kutlarken, yeni lezzetler arasında Zencefilli Kremalı Chai Iced Latte ve Karamel Waffle Cream Iced Latte gibi içecekler de sunuluyor. ‘Drink In, Breathe Out’ kampanyası, Edelman, We Are Social ve Havas gibi iş ortaklarının katkılarıyla EMEA genelinde hayata geçirilecek.
Starbucks, bu yıl da tatil sezonunu insanlara bir mola anı sunarak kutluyor ve bu anların, yoğunluğun ortasında bile keyifle yaşanabileceğini vurguluyor.
Kaynak
AdForum
