Sony, Spider-Man: Brand New Day filmi için tam 165 farklı iş birliğine 300 milyon dolardan fazla bütçe ayırdı. Little Caesars ve Zillow, Peter Parker’ın dairesini gerçeğe dönüştürdü, BMW 70’ten fazla ülkede araç ekranlarına Spider-Man’i taşıdı, Samsung filmdeki takip sistemini dijital bir deneyime çevirdi…
Fakat internette asıl ses getiren işlerden biri Sony’den ya da bu 165 markadan çıkmadı. 
Bağımsız yaratıcı stüdyo WHY CGI, New York’taki Times Meydanı’nı dev örümcek ağlarıyla kaplanmış gibi gösteren bir video hazırladı. Videoda metro vagonları ağlara takılmış hâlde binaların üzerinde asılı duruyordu. Görüntülerin tamamı bilgisayar efektleri ve yapay zekâyla üretildi. Ancak video o kadar gerçekçi görünüyordu ki birçok kişi Times Meydanı’nda gerçekten böyle bir tanıtım yapıldığını sandı. Hatta çalışmanın Sony’nin resmî kampanyasına ait olduğu düşünüldü. WHY CGI’ın kendi açıklamasına göre video, sosyal medyada 100 milyondan fazla izlendi.
Çalışmada herhangi bir marka, ajans ya da iş ortağının adı geçmiyor. Videonun Sony tarafından sipariş edilip edilmediği ise muamma. Fakat her iki ihtimal de sonucu değişmiyor. Dev bütçeli ana kampanyaların yanında, bağımsız bir ekibin tek bir güçlü görsel fikirle dijital alanda benzer bir görünürlük yakalaması dikkat çekici. Çünkü büyük bütçeler görünürlüğü satın alabilir ama insanların durup bakmasını sağlayan şey hâlâ fikrin kendisi.
