Dockers

Doğaya Uyumlu Reklamcılık: “Nature Shapes Britannia” Kampanyası

Paylaş:

Britannia, Hindistan’ın en köklü FMCG şirketlerinden biri olarak geçtiğimiz günlerde çarpıcı bir açıkhava (OOH) reklam kampanyasıyla karşımıza çıktı. “Nature Shapes Britannia” adıyla duyurulan bu kampanya, markanın sürdürülebilirlik ve doğaya saygı vizyonunu açıkça gözler önüne seriyor. Geleneksel LED ekranlardan farklı bir yaklaşım benimseyen Britannia, ağaçları kesip yok etmek yerine, billboard’larını ağaçların biçimine uyacak şekilde tasarladı. Dört farklı şehirde (Hyderabad, Kolkata, Meerut ve Pune) hayata geçirilen bu yenilikçi kampanya, pazarlama ve reklam profesyonellerine de önemli dersler sunuyor.

Sürdürülebilirlik Odaklı Yaratıcı Yaklaşım

Bu kampanyada kullanılan her billboard, ağacın doğal kıvrımlarına ve konumuna göre şekillendirildi. Tasarım aşamasında tipografiden görsel yerleşime kadar bütün unsurlar, ağacın gövdesi ve dallarıyla uyum içerisinde olacak şekilde yeniden düşünüldü. Böylece reklam panosuna eklenmek yerine, pano âdeta ağacın bir uzantısı gibi görünür hâle geldi. Üstelik bu yaklaşım yalnızca estetik bir seçim değil; sürdürülebilirlik mesajlarının vurgulanması için de güçlü bir mecra yaratıyor. Markanın çevresel, sosyal ve yönetişim (ESG) odaklı taahhütleri—plastik nötrlüğü, atık yönetimi, su koruma ve enerji yönetimi—bu özgün billboard’larda doğrudan anlatılıyor.

Bizi Takip Edin!

Materyal Seçimi ve Uygulama Stratejisi

Britannia, kampanya kapsamında yalnızca doğaya saygılı tasarım yapmakla kalmadı, aynı zamanda kullanılan malzemelerde de çevre dostu olmayı önceliklendirdi. Billboard bezleri yüzde 100 pamuktan üretilerek, geri dönüştürülebilir ve biyolojik olarak parçalanabilir bir format benimsendi.

Bu yenilikçi konsepti hayata geçirmek için markanın yaratıcı ajansı Talented ve medya iş ortağı Coral Media, sahada titiz bir araştırma gerçekleştirdi. Zira çoğu medya ajansı, ağaçlar tarafından kısmen engellenmiş pano noktalarını göz ardı ediyor. Oysa Britannia ekibi tam da bu “engelleri” fırsata dönüştürmek amacıyla yüz yüze saha çalışması yaptı, ağacın duruşunu, dallarının uzanma yönünü inceledi ve pano tasarımlarını buna göre şekillendirdi.

Sosyal Medyada Yankı ve Paydaşların Desteği

Kampanya, kısa sürede sosyal medyada yankı buldu. Şehir sakinleri ve çevre aktivistleri, fotoğraflarını paylaşarak bu farklı yaklaşımı övdü. Pazarlama uzmanları ise markanın sürdürülebilirlik temasını böylesine yaratıcı ve dikkat çekici bir yolla anlatmasını takdir ediyor. Coral Media adına konuşan ortaklardan Sonia Lal, bu konseptin diğer reklamverenlere de ilham verebileceğini ve maliyeti yüksek LED ekranların aslında tek çözüm olmadığını vurguladı.

Reklam Dünyası İçin Dersler

“Nature Shapes Britannia,” markaların çevreyle uyumlu kampanyalar yürütmek için yaratıcı çözümler geliştirebileceğinin somut bir kanıtı oldu. Bu kampanya, sadece sürdürülebilir bir reklam platformu sunmakla kalmıyor, aynı zamanda tüketici zihninde markanın sorumluluk sahibi kimliğini güçlendiriyor. Reklam ve pazarlama profesyonelleri, gelecekteki projelerinde doğayı sadece bir dekor olarak görmekten ziyade, sürecin temel bir parçası olarak görmenin hem marka algısına hem de topluma katkı sağlayacağını bu örnekle daha net kavrıyor.

Bu ölçülü, yenilikçi ve sosyal sorumluluk odaklı yaklaşım, gelecekte reklamcılık sektöründe daha fazla önemi olacak bir eğilimin habercisi gibi görünüyor. Britannia’nın bu dönüşümcü kampanyası, “doğa her zaman engel değil, ilham kaynağı olabilir” fikrini de sektörün gündemine taşıyor.

Kaynak
Hindustan Times, Social Samosa

Reklam