Çelik, tartışmasız Türkiye’nin en bilindik ve sevilen maskotlarından. Uzun süredir kampanyalarda rastlamadığımız Çelik Arçelik’in X’te yaptığı bir açıklamaya göre geri dönüyor. Arçelik tarihinin en başarılı kampanyası, beklenmedik bir geri dönüş yapıyor. Gelin Çelik’in tarihine ve bu hamlenin muhtemel sebeplerine yakından bakalım!
Selam, Ben Çelik Arçelik!
Çelik bu reklam filmiyle akıllara kazındı. “Ben Çelik Arçelik ya sen kimsin?” repliğini okuduğunuzda aklınızda Çelik’in sesiyle okuyor olmanız muhtemel. Şafak Sezer’in canlandırdığı bekçi karakteri gece fabrikada makinelerin kendi kendine çalışmasına şahit oluyor ve Çelik doğuyor. Çelik’i 2002 yılında Young & Rubicam Reklamevi oluşturmuştu. Kampanya “Arçelik demek yenilik demek” sloganıyla ortaya çıktı. Amaç Arçelik’in genç jenerasyon tarafından da benimsenmesi, teknolojik ve yenilikçi algısının oluşmasıydı.Bu hedefe ulaştılar da. Çelik’i tüm Türkiye sevdi ve kampanya büyük bir başarıya ulaştı. 
“Teknoromantik”
2012’de Çelik evlendi! Böylece Çeliknaz tanıtılmış oldu. Arçelik’in “Yeniliği Aşkla Tasarlar” sloganı Çeliknaz’la birlikte hayatımıza girdi. Bundan sonraki bir çok reklam filminde Çelik ve Çeliknaz’ı beraber gördük. Arçelik bu çift üzerinden balayı hediyeleri verdi, evlilik yıl dönümlerinde indirimler yaptı, yani kampanya süreçlerine entegre etti. Çelik ve Çeliknaz’la ilgili aklınızda kalan şey oyuncakları olabilir zira bu oyuncaklar oldukça popülerdi.
Zor Zamanlarda Güvenli Seçim
Arçelik, geçtiğimiz Aralık ayında sektörün gündemine oturmuştu. Artık tek bir ajansla uzun süreli çalışmayacağını ve her proje için 4 farklı ajanstan teklif alacağını duyurmuştu. Bu açıklama sektörde büyük tepkiye yol açmıştı. Arçelik’in bunun gibi büyük bir değişme gittiği ve tepki topladığı süreçte Çelik gibi güvenli bir maskotu geri getirmesi çok şaşırtıcı değil. Zira Çelik, ajanstan bağımsız olarak projelerde tüketicinin nostalji duygusunu uyandırarak samimi gelebilecek bir karakter.
Arçelik Çelik’in dönüşünü X platformunda yaptığı bir gönderide açıkladı
Bu kampanyanın devamında Çeliknaz da tanıtılacak mı belli değil ama Çelik modernize edilmiş ve sadeleştirilmiş bir şekilde karşımıza çıkıyor. Bir önceki kampanya uzun süre devam etmiş olsa da, bu kampanya ve kadar devam edecek ve hangi kanallarda karşımıza çıkacak belli değil.
