Yapay zekâ (YZ), hayatımızın her alanında hızla yayılıyor. Günlük işleri kolaylaştırırken, aynı zamanda tempoyu da artırıyor. İşte tam bu noktada, Cadbury 5 Star devreye giriyor ve Ogilvy India iş birliğiyle sıra dışı bir kampanyaya imza atıyor: “Make AI Mediocre Again” (kısaca M.A.M.A). Markanın temel felsefesi olan “Eat 5 Star. Do Nothing” yaklaşımı bu kez YZ’yi yavaşlatmayı hedefleyen eğlenceli bir protestoya dönüşüyor.
Yapay Zekâya Karşı Lezzetli Bir Direniş
Cadbury 5 Star, yapay zekânın kusursuz bir hızla gelişmesine “dur” demek için dünyanın ilk “veri kirliliği” üreten sunucu çiftliğini kurdu. Bu sunucular, 7/24 çalışarak sahte ama “gerçekmiş gibi” görünen binlerce internet sayfası üretiyor. Dikkatli bakıldığında içeriğin anlamsız olduğu ortaya çıkıyor. Ancak YZ sistemleri, interneti tararken bu bilgileri de “değerli veri” sanıp kendini eğitmeye başlıyor. Sonuç? YZ modelleri, insan benzeri hatalar yapıyor ve eskisi kadar “mükemmel” olmuyor. 
“Do Nothing” Kültürüne Teknolojik Kalkan
Mondelez India’dan Nitin Saini, bu kampanyayla gençlerin gelecek kaygısını hafifletmeyi amaçladıklarını vurguluyor. Yapay zekânın hızı arttıkça, hayatın üzerimize yüklediği beklentiler de artıyor. Oysa Cadbury 5 Star, “hiçbir şey yapmamanın” değerini hatırlatmak istiyor. Bir şeyleri sürekli mükemmelleştirmek ya da zamanla yarışmak yerine, ara verip “Do Nothing” anlarının tadını çıkarmanın önemini savunuyor.
Ogilvy India’dan Sukesh Nayak ise markanın geçen yılki “Nothing University” kampanyasının ardından yine mizahi bir çıkış yakaladığını söylüyor. Tam herkes YZ mucizesine kaptırmışken, “Make AI Mediocre Again” ile Cadbury 5 Star, “Verimlilik kuşatması altında biraz da hataya yer açın!” mesajını veriyor.
YZ Sohbetlerine Katılan Mizah
Reklam filmi ve sosyal medya paylaşımları, YZ konusunda söz sahibi influencer’larla ortaklıklar yaparak kurgulanıyor. Bu sayede kampanya, tam da YZ’nin konuşulduğu platformlarda dikkat çekici bir sohbet başlatıyor. Wavemaker India’dan Shekhar Banerjee, kampanyanın hedef kitlesini, YZ’yi merakla takip eden dijital topluluklar olarak tanımlıyor. Mesaj basit ama sarsıcı: “Hatalar da hayata dâhil, ara sıra yavaşlamak ve insan olmanın tadını çıkarmak gerekiyor.”
Cadbury 5 Star, bu kampanyayla “teknoloji karşıtı” bir duruş sergilemiyor. Aksine, her şeyin aşırısının olduğu gibi yapay zekânın da aşırısının yorucu olabileceğini hatırlatıyor. Mizahi üslubuyla hız çağında biraz durup soluklanmanın değerini vurguluyor. Böylece “Eat 5 Star. Do Nothing” anlayışı, geleceğin hızına kapılmış gençlere samimi bir çağrı yapıyor: Belki de arada bir yavaşlamak, bir çikolata eşliğinde hiçbir şey yapmamak herkesin hakkı.
Kaynak
Campaign India
