Direksiyon başında telefona gelen bir bildirime bakmak, çoğu zaman küçük ve zararsız bir hareket gibi görünür. Bir mesajı açmak, bir şarkı değiştirmek ya da video kaydırmak… Ama birkaç saniye, bazen geri dönüşü olmayan sonuçlara yol açabilir.
Kia Colombia, 2023 tarihli “Don’t Open It” kampanyasında tam da bu gündelik refleksi merkeze alıyor. Marka, otomobilin performansını, tasarımını ya da teknolojisini anlatmak yerine sürüş sırasında en sık yapılan hatalardan telefona göz atmaya odaklanıyor. 
Facebook, Instagram, TikTok, WhatsApp, X ve Spotify gibi uygulamaların tanıdık ikonları, bu kez dijital dünyanın değil, yolun bir parçası gibi yeniden yorumlanıyor. İkonların çizgileri; şeritlere, virajlara, kavşaklara ve birbirine tehlikeli biçimde yaklaşan araçlara dönüşüyor. Böylece kullanıcının zihninde çok hızlı bir bağlantı kuruluyor: Bir uygulamayı açmak, yalnızca ekrana bakmak değil, yoldaki dikkati de kapatmak anlamına geliyor.
