Audi Vietnam, yeni Q8 modelinin tanıtım filminde alışılmışın dışında bir deneyim sunuyor. Marka, araba satın alma sürecini sadece fiziksel test sürüşleriyle sınırlamayıp, duygusal bir boyuta taşıyor. Bu deneyimin merkezinde ise EEG (elektroensefalografi) teknolojisi yer alıyor. Böylece Audi, reklam filminde potansiyel alıcıların akıllarından geçen gerçek hisleri analiz ederek, aracı sahibine “seçtirmekten” çok, aracı sahibini seçme fikrini benimsiyor.
Zihindeki Dalgalar Araçla Olan Bağınızı Sınıyor
Reklam kampanyasındaki kurgu nasıl işliyor? Önce katılımcılar, özel bir EEG başlığı takarak Q8’i deneyimliyor. Direksiyonu kavramak, iç tasarıma dokunmak, yenilikçi özellikleri keşfetmek ve test sürüşüne çıkmak gibi adımlar sırasında beyin dalgaları anlık olarak ölçülüyor. Bu ölçümler, heyecan, dikkat ve ilgi seviyesini gösteriyor. Kısacası zihin, Q8’i “gerçekten” benimseyip benimsemediğini açıkça ortaya koyuyor. 
Duygusal Uyumluluk, Teknik Verilerin Ötesinde
Bu yaklaşım, markanın “Truly Audi” yani “Gerçekten Audi misiniz?” sorusunu, pazarlama dilinin ötesine taşıyor. Audi Vietnam ve kampanyanın yaratıcı ajansı Happiness Saigon, otomobilin seçim sürecini düz bir alışveriş deneyimi olmaktan çıkarıp, “sahiplik” duygusuna odaklanıyor. Bir otomobilin teknik özelliklerini incelemek elbette önemli, ancak Audi Q8’i özel kılan şey, duygusal bir uyumun varlığı. Bu sayede marka, yalnızca “X beygir gücü, Y Nm tork” gibi teknik verilerle değil, insan beyninin gerçek duygusal tepkileriyle konuşuyor.
Gerçek Sahiplik Deneyimi
Audi Vietnam Genel Müdürü Ferry Enders, “EEG teknolojisiyle alıcılara yeni bir karar faktörü sunuyoruz: uyumluluk” diyor. “Müşterilerimizin Audi DNA’sını hissetmelerini ve Q8 modelinin onlar için uygun olan araç olduğunu hemen anlayabilmelerini istiyoruz.” diye ekliyor. Happiness Saigon’un Kreatif Direktörü Jazz Tonna ise “Sahip olmak isteyeceğiniz otomobil de sizi ister mi?” sorusunu gündeme getirerek bu yaklaşımı özetliyor. Bu sayede araç seçiminde rasyonel değerlendirmelerin yanına, içgüdüsel bir boyut ekleniyor.
Geleceğin Pazarlama Yaklaşımında Dengeler Değişiyor
Bu kampanya, sadece bir araç satın almayı değil; o aracı gerçekten hissedip, onunla bütünleşmeyi önemsiyor. Vietnam’daki bu deneyim, otomobil sahipliğinin geleneksel anlayışını yeniden tanımlıyor. Audi Q8, artık sadece “mükemmel bir SUV” olmakla kalmıyor, aynı zamanda sahibinin iç dünyasıyla da bağ kurmayı hedefliyor. Çünkü zihin asla yalan söylemez.
Kaynak
Branding in Asia, AdForum
