Mağaza İçi Reklamcılığın Etkisi Artık Ölçülebilir
IAB ve IAB Europe, hızla büyüyen Mağaza İçi Perakende Medya Ağı (RMN) fırsatlarına yönelik kapsamlı bir kılavuz sunan Mağaza İçi Perakende Medya: Tanımlar ve Ölçüm Standartları raporunu yayınladı. İki ay boyunca alınan geri bildirimlerin ardından tamamlanan bu standartlar, reklamverenler ve perakendeciler için net tanımlar, ölçüm yöntemleri ve reklam formatlarına ilişkin yönergeler içeriyor. 
Mağaza İçi Medyanın Tanımı ve Önemi
Yeni standartlar, mağaza içi medyayı şu şekilde tanımlıyor: “Bir mağazanın fiziksel ortamında, planlama, uygulama ve ölçüm için perakende verilerinden yararlanan reklam envanteri.” Bu tanım, perakende medyanın dijitalleşmesiyle birlikte mağaza içi reklamcılığın daha hedefli ve ölçülebilir hale geldiğini gösteriyor.
Müşteri verileri, RMN reklamcıları için en değerli unsur. Perakendeciler, bu verileri kullanarak yalnızca web siteleri veya mobil uygulamalarda değil, mağazanın içinde de etkili reklam kampanyaları yürütüyor. Özellikle dinamik medya formatlarıyla desteklenen bu kampanyalar, satın alma anına yakın müşteriler üzerinde büyük bir etki yaratabiliyor.
Standartların Getirdiği Yenilikler
IAB, mağaza içi alanları beş ana bölgeye ayırarak, reklam kampanyalarının etkinliğini ölçmeyi kolaylaştırıyor: Dış Mekan, Giriş, Kasa, Koridor ve Diğer. Bu ayrım, reklamverenlerin müşteri yolculuğunun farklı noktalarını daha etkili bir şekilde hedeflemesini sağlıyor. Örneğin, dış mekandaki park alanı reklamları ile kasa reklamları birleştirilerek daha geniş bir müşteri deneyimi oluşturulabiliyor.
Reklam formatları açısından, dijital ekranlardan basılı görsellere, mağaza içi radyodan deneyimsel etkinliklere kadar geniş bir yelpaze tanımlanmış durumda. Ayrıca, ölçüm metriklerinde döngü süresi, reklam birimi uzunluğu ve izlenim metrikleri gibi detaylı tanımlar yer alıyor. IAB, satış ölçümlerinde ise kampanya öncesi ve sonrası olmak üzere üç aşamalı bir zaman çizelgesi öneriyor.
Neden Önemli?
Standartlaşma, perakende medyasını daha şeffaf ve verimli hale getiriyor. Özellikle her perakendecinin kendi verilerini koruma altına aldığı “duvarlı bahçe” modelinde, bu standartlar reklamverenlerin kampanya etkisini daha iyi anlamasını sağlıyor. IAB Başkan Yardımcısı Jeffrey Bustos, bu adımı “markalar ve perakendeciler için daha iyi sonuçlara ulaşmanın temeli” olarak nitelendiriyor.
Bu standartlar, perakendecilerin değişen alışveriş alışkanlıklarına uyum sağlamasına ve reklamverenlerin, “fijital” dünyanın getirdiği fırsatları daha etkin kullanmasına olanak tanıyor. Mağaza içi medya, artık yalnızca bir reklam mecrası değil; markalar için müşteriye daha yakın olmanın en güçlü yollarından biri. Raporu IAB hesabınıza giriş yaptıktan sonra bu linkten inceleyebilirsiniz.
