1968 yılında Salt Lake Üniversitesi araştırma görevlilerinden Ivan Sutherland üç boyutlu görüntüleri görmek için başa takılan bir ekran geliştirdi. Siraküza Kralı Dionysos’un Demokles’e verdiği politik dersten ilham alarak, tavandan asılı şekilde çalıştırılan bu cihaza Sutherland, “Demokles’in Kılıcı” adını verdi. Günümüzde önemli mevkilere yönelik potansiyel tehditleri vurgulamak için de kullanılan bu metafor, aslında istemeden Artırılmış Gerçekliğin gelecekte ne denli yıkıcı bir yenilik olduğunun sinyallerini veriyordu. Günümüzde ise pazarlama alanında tüketiciyle ürünü buluşturma yöntemlerinde rekabetçi avantaj sunabilecek araçların temelini oluşturuyor.
Büyük Şirketlerden E-Ticaretin Erişimine
2008 yılında BMW, AR teknolojisini bir dergi reklamında kullanan ilk otomotiv şirketi oldu. Bu reklamda BMW Mini’yi sanal bir 3D model olarak tanıtıyordu. Bu basılı reklam bir bilgisayar kamerasının önünde tutulduğunda, model ekranda beliriyordu. Kâğıdı hareket ettirerek, kullanıcı, fiziksel ilanda yer alan dijital işaretleyiciler sayesinde ekrandaki sanal araba etrafında bile hareket edebiliyordu. 2017 yılına gelindiğinde ise geliştirilmiş Artırılmış Gerçeklik araçları ve donanımlı mobil cihazların gücünden faydalanarak İKEA, müşterilerinin mobilyaları ofislerinde gerçek ölçekte görebilmelerini sağladıkları bir uygulama yayımladı. Apple ve Google’ın bu hamleyi takiben yayınladıkları ARKit ve ARCore SDK araçları ile bağımsız geliştiricilere iOS/Android platformları için artırılmış gerçeklik çözümleri üretme fırsatı sağladı. Özetle, Artırılmış gerçeklik teknolojisinin pazarlama stratejilerinde kullanılması yeni olmasa dahi, seneler içerisinde büyük üreticilerin erişiminden sanal ticaret yapan şahıs şirketlerin erişimine kadar inmiş durumda.
AR Code: Hızlı, Yüksek Çözünürlüklü, Gelecek Vaat Eden
Son dönemlerdeki artırılmış gerçekliğe erişimin kolaylığını destekleyen bir örnek de perakende ve moda endüstrisini dönüştürmeyi hedefleyen AR Code Object Capture uygulaması. Bu teknoloji, ürünlerin 3D taranarak artırılmış gerçeklikte sergilenmesine olanak tanıyor. Yayımlanan bir demoda, yüksek moda aksesuarlarıyla bu teknolojinin nasıl entegre edilebileceği gösteriliyor. Örneğin çevrimiçi aksesuar satışı yapan bir üretici, deri bir çantayı 3D olarak taranıp, AR QR Kodu oluşturabiliyor. Bu QR Kod, çevrimiçi butiğe entegre edildiğinde, müşteriler sadece bu kodu tarayarak, herhangi bir uygulama indirmeden, artırılmış gerçeklikte çantayı inceleyebiliyorlar.
Böylece artırılmış gerçeklik teknolojisi, başlangıcından bu yana büyük ilerleme kaydederek hem büyük şirketlerin hem de küçük işletmelerin erişimine açıldı. Bugün, perakende ve moda gibi sektörlerde, tüketici deneyimini zenginleştiren yenilikçi çözümler sunarak rekabet avantajı sağlıyor. Sizce, artırılmış gerçeklik gelecekte pazarlama stratejilerini nasıl şekillendirecek?
