Perakende dünyası, dijital medya ile dönüşüm geçiriyor. Retail Media Day etkinliğinde konuşmacılar markaların medya alanındaki dönüşümünü ve perakende medya ağlarının yükselişini konuştu. Bunların yanında bu alandaki güncel uygulamalar uzman konuşmacılar tarafından ele alındı.
Retail Media 101
Etkinliğin açılış konuşmasını, Tooplay’in CRO’su Emir Sanlı gerçekleştirdi. “Retail Medya 101” sunumuyla katılımcılara perakende medya temellerini aktaran Sanlı, bu alanın gelişim sürecini ele aldı. Ayrıca, markalar ve perakendeciler için sunduğu fırsatlar ve dijital dönüşümdeki rolünü kapsamlı bir şekilde inceledi. 
Medya 4.0
“Medya 4.0” başlıklı oturumda, dijital dönüşümün medya üzerindeki etkileri çok yönlü ele alındı. Gökhan Alacahanlı’nın moderatörlüğünü üstlendiği oturumda, Mindshare Chief Digital Officer’ı Arslan Yağmur Erdoğan ve Havas Head of Digital’i Levent Kasapoğlu yer aldı. Katılımcılar; veri odaklı planlama, değişen medya stratejileri ve sektörün yeni dinamikleri üzerine güncel değerlendirmeler dinledi. Oturum, medya dünyasının dönüşümüne dair önemli içgörüler sundu.
Retail Media Endemik/Non Endemik
Retail Media: Endemik / Non-Endemik” oturumunda, markaların stratejik yaklaşımları ve iş birlikleri ele alındı. Oturumu, Tooplay CRO’su Emir Sanlı modere etti. Ardından, Eti Sr. Media and E-Commerce Unit Manager’ı Hilal Yılmaz, Kenvue Head of Media’sı Gözde Yılmaz ve Yapı Kredi Performance Marketing Manager’ı Oğuzhan Tosun söz alarak, endemik ve non-endemik markaların medya stratejilerindeki farkları ve bu stratejilerin tüketiciye etkilerini detaylı bir şekilde ele aldı. Böylece katılımcılar, sektör profesyonellerinin deneyimlerinden faydalanarak perakende medya alanındaki uygulamalar hakkında bilgi edinme fırsatı buldu.
Global/Lokal Case Study
Global/Lokal Case Study” oturumunda, küresel ve yerel stratejilerin medya dünyasında nasıl harmanlandığı ele alındı. Oturum, İstanbul Marketing Group Kurucusu Batuhan Çevik’in moderatörlüğünde gerçekleşti. Öncelikle, Unilever Media & Digital Marketing Manager’ı Erdi Arıcan, Ice Cream Turkey için uyguladıkları medya stratejilerini paylaştı. Ardından, küresel kampanyaların yerel pazarlara nasıl uyarlandığını anlattı. Son olarak yerel dinamiklerin bu stratejilere nasıl entegre edildiği ele alındı.
Multichannel Investment
Oturum, MediaMarkt Türkiye Pazarlama, E-ticaret ve Kurumsal İletişim Direktörü Tolga Ünvan’ın katılımıyla gerçekleşti. Tooplay CRO’su Emir Sanlı ise oturumun moderatörlüğünü üstlendi. Bu kapsamda, markalar dijital ve geleneksel kanallarda nasıl yatırım yaptıklarını ve bu yatırımların verimliliğini ele aldı. Sonuç olarak, katılımcılar multichannel yaklaşımının perakende sektöründeki uygulamalarını gözlemleyerek, etkili yatırım stratejilerine dair içgörüler kazandı.
Kaynak
Retail Media Day
