Bir maraton koşucusunun yakıtı nedir?
adidas, Mexico City Marathon’da bu soruyu gerçek bir yakıt istasyonu üzerinden yanıtladı. Benzin pompalarının yerini hidrasyon, protein shake’leri, masaj ve toparlanma alanlarının aldığı istasyon, koşucuların yarış öncesinde ve sonrasında enerji toplayabileceği bir pit stop olarak tasarlandı. 
İşin çıkış noktası “Birbirimizin yakıtıyız” fikri. Çünkü adidas’a göre maratonda ihtiyaç duyulan yakıt yalnızca fiziksel değil. Koşucuyu kilometreler boyunca taşıyan enerji; arkadaşlarından, ailesinden, diğer koşuculardan ve yol kenarında onu destekleyenlerden de geliyor. Benzin böylece “yakıt alma” davranışını hem fiziksel hem de duygusal bir metafora dönüştürüyor.
28-30 Ağustos boyunca açık kalan alan da bu fikre göre şekillendi. Hazırlık koşularından toparlanma seanslarına, soğuk su havuzundan sıvı ve beslenme noktalarına kadar koşucuların yarış öncesi ve sonrası ihtiyaçları aynı çatı altında toplandı.
Maraton günü geldiğinde ise istasyonun işlevi değişti.
Parkurun 10’uncu kilometresinde istasyonun önünde toplanan 300’den fazla kişi bu kez koşuculara başka türden bir yakıt sağladı: Müzik, pankartlar, alkışlar ve tezahüratlar.
İşin yaratıcı gücü ise oldukça basit bir eşleştirmede yatıyor. Otomobiller uzun yol öncesinde yakıt istasyonuna uğruyor; maraton koşucuları da uzun bir yolculuğa çıkıyor ve onların da yeniden enerji toplamaya ihtiyacı var. adidas bu benzerliği bir kampanya görselinde anlatmak yerine gerçek hayatta çalışır hâle getiriyor.
