Hollywood’un yükselen yıldızlarından Sydney Sweeney, bu kez bir dizi ya da film projesiyle değil, kendi iç giyim markası Syrn’in lansmanıyla gündemde.
Ancak konuşulan şey ürünler değil, tanıtımın sınırları. 
Syrn; Seductress, Romantic, Playful ve Comfy olmak üzere dört farklı persona etrafında şekilleniyor. Geniş beden aralığı, ulaşılabilir fiyatlar ve “kendin için giy” yaklaşımıyla klasik celebrity markalarından ayrışmayı hedefliyor.
Tartışmalar, lansman sürecinde paylaşılan bir tanıtım videosuyla başladı. Videoda, Sydney Sweeney’in iç giyim markası tanıtımı için Hollywood yazısına tırmandığı ve markaya ait sütyenleri harflerin üzerine astığı görülüyor.
Görüntüler kısa sürede viral olurken, kampanya yalnızca bir reklam hamlesi olarak değil, kamusal alan kullanımı açısından da gündeme taşındı.
Yetkili kurumlar, Hollywood yazısının ticari amaçlarla kullanılabilmesi için özel izin ve lisans süreçlerinin gerektiğini belirtiyor. Bu izinlerin alınıp alınmadığına dair net bir açıklama yapılmaması, kampanyanın izinsiz giriş tartışmalarıyla anılmasına neden oldu. Bazı hukuk yorumcuları, bu müdahalenin vandalizm ve kamu malı ihlali tartışmalarını da beraberinde getirdiğini söylüyor.
Şu ana kadar Sydney Sweeney ya da markası hakkında açılmış resmi bir dava ya da yöneltilmiş bir suçlama yok. Ancak hukukçular, izin ihlali tespit edilmesi hâlinde idari ya da hukuki yaptırımların gündeme gelebileceğini vurguluyor.
Bugün mesele bir iç giyim markası değil. Mesele, markaların görünürlük uğruna hangi sembolleri, hangi bağlamlardan kopararak ve hangi bedelleri göze alarak kullandığı.
Kamuya ait bir simge, bir pazarlama alanına dönüştüğünde hikâye yalnızca “yaratıcılık” olmaktan çıkıyor. Hukuk, etik ve sınırlar devreye giriyor.
Asıl soru şu: Bir marka ne kadar dikkat çekebilir ve bu dikkat, kamusal alanla çarpıştığında kim dur diyecek?
Bu çizgi bugün biraz daha esnedi. Yarın nerede duracağı ise hâlâ belirsiz.
