Olimpiyat sponsorluğu çoğu zaman başarı ve madalya etrafında şekillenir. Airbnb, Milano Cortina 2026 öncesinde ise odağı başka bir noktaya çeviriyor: sporcuların başarıya ulaşmadan önce geçtiği, çoğu zaman görünmeyen süreçlere.
Marka, merkezinde Bring It Home adlı 15 dakikalık bir belgeselin yer aldığı kampanyasıyla, Olimpiyat ve Paralimpik sporcuların zirve anlarını değil; o noktaya gelene kadar verdikleri gündelik, çoğu zaman yalnız mücadeleyi anlatıyor. Hikâye, madalyayla biten bir sonuçtan çok, sürecin içinde kalabilme ve yolculuğun kendisinden keyif alabilme hâli üzerine kuruluyor. 
15 dakikalık belgesel anlatısının merkezinde ise aidiyet duygusu ve ev hissi yer alıyor. Farklı ülkelerden gelen, farklı koşullarda farklı zorluklarla mücadele eden sporcuların hikâyeleri, kampanya boyunca ortak bir noktada buluşuyor: sürekli hareket hâlindeyken bile kendini ait hissedebileceğin bir alan bulma ihtiyacı.
Bu bağlamda “ev”, sporcular için sabit bir adres olmaktan çıkıyor; her yolculukta yeniden aranan, odaklanmayı ve dengeyi mümkün kılan, güven ve rutin duygusu sağlayan bir dayanak noktasına dönüşüyor.
Konaklamadan Daha Fazlası: Ev Hissi
Airbnb ise konaklamayı yalnızca lojistik bir çözüm olarak değil; sporcuların gittikleri her yerde bağ kurabildiği, evde olmanın sağladığı mental rahatlama ve dayanıklılıkla başarıya giden yolda süreklilik sağlamalarını mümkün kılan bir zemin olarak konumlandırıyor.
Kampanya, böylece “ev” kavramını bir konfor alanı değil, sürecin içinde kalabilmenin ve yolculuğu sürdürebilmenin anahtarı olarak yeniden tanımlıyor.
MAD YORUMU:
Airbnb, Milano Cortina 2026’nın resmi sponsoru olarak sporcuların yanı sıra izleyicilere sunduğu 25’ten fazla özel Airbnb Experience ile sponsorluk kimliğini üst segmente taşıyor. Sporcular ve olimpik etkinliklerle temas imkânı sunan bu deneyimler, markanın Olimpiyat varlığını yalnızca görünürlükle sınırlamayan, çok katmanlı bir deneyim alanına dönüştürüyor.
Bu yaklaşım, Airbnb’nin sponsorluğu bir “görünürlük” meselesi olarak değil, Olimpiyat deneyiminin parçası olma iddiası olarak ele aldığını gösteriyor. Marka, izleyiciyi pasif bir takipçi olmaktan çıkarıp, duygusal ve fiziksel olarak hikayenin içine dahil etmeyi hedefliyor. Böylece sponsorluk, logonun ötesine geçerek aidiyet kurulan bir deneyime dönüşüyor.
Kampanya belgeselini izlemek için: Airbnb-Bring It Home
Kaynak: Olympics 2026, Airbnb
