Google, yeni Pixel 10 serisini tanıttığı “Vanilla Pro: Get Outside Your Comfort Phone” kampanyasıyla teknoloji dünyasında ses getirdi. Kampanyanın merkezinde, akıllı telefon dünyasında sıkça kullanılan “vanilla” yani sade, temel model kavramı var.Google bu kelimeyi tersine çevirerek, “sıradan” olanı eleştiriyor ve kullanıcıyı konfor alanından çıkmaya davet ediyor.
Pazarlama Klişesi
Reklamda diğer telefonlar “vanilla ice cream” benzetmesiyle tekdüze, birbirinin kopyası cihazlar olarak gösteriliyor. Ancak asıl ironik nokta, sektörün yıllardır sürdürdüğü “aynı telefona yeni bir isim ekleyip yeniymiş gibi sunma” alışkanlığına yapılan gönderme. “Vanilla Pro” ismi de tam olarak bu pazarlama klişesiyle dalga geçiyor çünkü ortada gerçekten yeni bir “Pro” model yok, yalnızca kelime oyunu var. 
Her Yıl Aynı Tasarımlar
Google bu ironiyle yalnızca rakip markaların pazarlama dilini tiye almakla kalmıyor, aynı zamanda teknoloji dünyasındaki “her yıl aynı tasarımı biraz değiştirip yeni diye sunma” anlayışını da eleştiriyor. Marka, ürününü “fark yaratma cesareti” ve gerçek yenilik arayışı üzerinden konumlandırıyor.
Kampanyanın mottosu “Get Outside Your Comfort Phone”, kullanıcıyı telefon tercihinin ötesinde teknolojiyle kurduğu ilişkiyi sorgulamaya davet ediyor; konforlu ama sıkıcı alışkanlıklardan çıkıp daha özgün bir deneyime yönelmeye çağırıyor.
Kaynak
Google
