Fanta, yeni reklamıyla gündeme damga vurdu. Feyyaz Yiğit’in başrolde olduğu film, markayı esprili bir dille “sarı kola” olarak yeniden adlandırıyor. “Has-ta-sı-yız” caption’ıyla paylaşılan içerik, mesajı tek cümlede bağlıyor: “Sarı kola” dendi mi akla Fanta gelir
Yerelleştirme Çalışması
Fanta’nın yeni reklamı yerelleştirme konusunda gerçekten iyi bir iş çıkarıyor. “Sarı kola” gibi halk arasında yıllardır kullanılan bir tabiri sahiplenmeleri, markanın kendisini halkın içinde konumlandırdığını gösteriyor. Yani bu bir pazarlama hamlesinden çok, “Sizi duyduk, biz de öyle diyoruz artık” demek gibi. Feyyaz Yiğit’in başrolde olması da bu samimiyeti pekiştiriyor. 
Kitlenin Değerlerini Benimsemek
En önemlisi de reklam, “Hayır o sarı kola değil, Fanta” demiyor. Tam tersi, “Sarı kolayı seviyorsan, Fanta’yı da seversin” diyerek zaten var olan bir alışkanlığa kibarca dokunuyor. Yerelleştirme dediğimiz şey tam olarak bu. İnsanların diliyle, onların tarzıyla konuşmak. Ve Fanta bunu yaparken ne zorlama hissi veriyor, ne de uzak duruyor.
Kaynak
Fanta
