Ogilvy New York imzalı “Powerade – IT TAKES MORE TO GET THIS FAR” kampanyası, sporcuların zorlu yolculuğunu ve fedakarlıklarını ön plana çıkarıyor.
POWERADE, March Madness® 2025 öncesinde resmi hidrasyon ortağı olarak yeni kampanyasını tanıttı. Marka, kolej sporlarına olan bağlılığını pekiştirirken, sporcuların zorlu hedefleri doğrultusunda gösterdikleri azmi vurguluyor. 
Kampanya Konsepti ve Hedefleri
Yeni kampanya, sporcuların performansını artırmada önemli rol oynayan elektrolit desteğini öne çıkarıyor. Böylelikle Powerade, sadece maç anında değil; günlük antrenmanlarda da sporcuların yanında yer alarak “daha fazlasını” sunuyor. Kampanyanın ana mesajı, her başarının ardında görülen uzun ve yorucu yolculuğu simgeliyor. “IT TAKES MORE TO GET THIS FAR” sloganıyla, sporcuların gösterdikleri özveriye dikkat çekiliyor.
Öne Çıkan Sporcu İş Birlikleri
Kampanya kapsamında, POWERADE’nin yakın zamanda duyurduğu ünlü öğrenci sporcularla olan ortakları ön plana çıkıyor. Connecticut’tan Alex Karaban, Arizona’dan Caleb Love ve North Carolina’dan Saniya Rivers, kampanyanın yüzü oldu. Alex Karaban, “En üst düzeyde kazanmak, yorulmak bilmeyen adanmışlık gerektiriyor ve bu yolculukta POWERADE’nin desteğini hissetmek benim için büyük bir motivasyon kaynağı” diyerek kampanyaya olan inancını ifade ediyor.
Dijital ve Sosyal Medya Etkinlikleri
Kampanyanın daha geniş kitlelere ulaşabilmesi için dijital, sosyal medya ve programatik reklam alanında da yoğun bir çalışma var. Marka, 35’in üzerinde NIL (Name, Image, Likeness) sporcusu ile iş birliği yaparak destek içerikleri üretecek. Böylece, genç yeteneklerin de enerjisi ve hikayeleri kampanyanın dijital stratejisinde de yer alacak.
Gelecek Planları ve İş Ortaklıkları
POWERADE, kampanya süresince TV spotları, çevrimiçi video içerikleri ve dış mekan reklamlarıyla da adından söz ettirecek. Markanın CMO’su Tom Gargiulo, “March Madness® kampanyalarımızda her yıl olduğu gibi büyük bir büyüme yaşanıyor. Sporcularımız ve iş ortaklarımız sayesinde rakiplerimize göre daha fazla olanak sunuyoruz” şeklinde konuştu. Ayrıca marka, LSU Guard Oyuncusu Flau’jae Johnson ile yapacağı yeni kampanyanın detaylarını önümüzdeki haftalarda duyuracak.
Kaynak
AdForum
