Dünya genelindeki birçok havayolu, sürdürülebilirlik çabalarıyla ilgili olarak bazen ‘yeşil yıkama’ olarak adlandırılan yanıltıcı iddialar nedeniyle reklam ve tüketici kuruluşları, düzenleyiciler ve mahkemeler tarafından incelenme tehdidi altında.
Hollanda’da KLM’ye karşı açılan hukuki bir dava bu konuda öne çıkarken, Lufthansa, Etihad ve Air France-KLM gibi diğer havayolları da çevrimiçi reklamlarının çevresel etkiler konusunda yanıltıcı olduğu gerekçesiyle İngiltere Reklam Standartları Otoritesi (ASA) tarafından yasaklanma kararıyla karşı karşıya kaldı.
Ryanair, Lufthansa ve Etihad gibi havayolları, çevresel etkileri basitleştirme veya yanıltıcı çevresel iddialar sunma suçlamalarıyla Britanya’nın reklamcılık gözlemcisi tarafından eleştirilmişti. Bu iddiaların, havayollarının faaliyetlerinin çevre dostu olduğunu ima edebilecek ifadelerden kaçınmaları gerektiği yönünde uyarılar içerdiği belirtiliyor.
Reklam Standartları Otoritesi (ASA) şikayet ve soruşturma direktörü Miles Lockwood, pek çok havayolunun sürdürülebilirlik ve çevre dostu iddialarda bulunduğunu ancak hava yolculuğunun tüketicilerin her yıl yaptığı en önemli karbon katkılarından biri olduğunu vurgulayarak, çevrimiçi reklamları incelemek için makine öğrenme araçlarını kullanacaklarını belirtti.
Diğer bir gelişmede ise, Delta Air Lines, karbon dengeleme satın alımlarına dayalı olarak kendisini ‘karbon nötr’ olarak tanıttığı reklamlar nedeniyle Los Angeles federal mahkemesinde toplu bir davayla karşı karşıya. Delta, bu iddiaların yasal dayanağı olmadığını savunarak, 2050 yılına kadar sıfır emisyon hedefine doğru çalıştıklarını ve karbon denkleştirmelerinden uzaklaştıklarını belirtti.
Ayrıca, Virgin Atlantic ve British Airways’e karşı Ekonomik Kalkınma Örgütü’ne yasal şikayette bulunan bir çevre savunuculuğu grubu, havayollarının “tüketicileri uçuşlardan kaynaklanan karbon emisyonlarını azaltma çabaları konusunda yanılttıkları” iddiasında bulunuyor. Virgin Atlantic ve British Airways ise şeffaflığa ve sorumlu iş uygulamalarına bağlı olduklarını vurgulayarak bu iddialara karşı çıkıyor.
Kaynak
