Televizyon ve Radyo’nun 90’larda özel kanalların da pazara girmesiyle birlikte devleşen etkisi, birden fazla jenerasyonun zihnine bu özel televizyonların öncelikli gelir kaynağı olan tüketici reklam filmlerini kazıdı. 90’lardan günümüze kadar ortaya çıkarılan yaratıcı ve akılda kalan reklam filmlerinin Türk toplumunun gönlünde taht kuran noktası ise reklam müzikleri, yani jingle’larıydı. 30 saniyeden kısa, günde dört-beş defa dönen filmlerin jingle’ları o kadar etkiliydi ki, insanlar toplu taşımadan kahvaltı sofrasına kadar hemen hemen her rastgele anda bu melodileri andı. Bu içeriğimizde, Türkiye’nin aklına kazınan o melodileri derliyor, bir kez daha nostaljik bir yolculuğa çıkıyoruz.
ETİ – Bir Bilmecem Var Çocuklar
ETİ’nin 1980’lerde çıkardığı bu reklamın iki versiyonu var. 70’li yıllarda doğanların akıllarına kazınan İlk versiyonunda sorulan bilmece: “Çayda, kahvaltıda yenir. Bisküvi denince akla, hemen onun adı gelir” olarak sorulurken, 2010’lı yılların ortasında ürün yelpazesinin genişlemesiyle birlikte bu bilmece “Paylaşılır, sevilir, yenir. Mutluluk denince akla, hemen onun adı gelir” olarak değiştirilmiştir. Kelimeler fark etmeksizin, her iki melodik sorunun da cevabı ve tadı aynı: “ETİ! ETİ! ETİ!”
Turkcell – Bir Adam Vardı Canı Sıkılan
Bu içerikteki herhalde kalpten en bağlı olduğum melodi olabilir. İlkokul zamanlarımda bir dönem her sabah bu melodiyi mırıldanırdım. Ve biliyorum, yalnız değilim çünkü o zamanlar bir noktadan diğerine giderken veya bir sıra beklerken canımız sıkıldığında aklımıza gelen melodi buydu! “Bir adam vardı, canı sıkılan, canı sıkılan, canı sıkılan. Turkcell-im geldi, sıkıntı gitti, sıkıntı gitti, sıkıntı gitti.” Sondaki üçlü tekrarlamanın beni neden rahatlattığını sorgularken bu melodinin ilkel bir öz olumlama olduğu kanısına varıyor, sizleri reklam filmiyle yeniden buluşturuyorum.
Dalin – Bıcı Bıcı Yaparım
Dalin’in ilk hit melodisi olmasa bile (Bunun İçin Dalin İsteriz, 1996) bize göre en akılda kalan melodiler listesinde olmayı hak eden bir reklam. Reklam’ın altında alt yazı olması da aklımıza kazınmasını kolaylaştırmış olabilir. Bir dönemin çocuklarını yıkanmaya heveslendirdiği için bir kez daha reklamda ‘bıcı bıcı dansı yapan’ Dalin çocuklarına teşekkürlerimizi iletiyor, reklam filmine geçiyoruz.
Pınar – Büyüdüm
Pınar’dan ‘Büyüdüm’ filmi, ‘Ne! Bu reklam 2017’de mi çıktı, daha eski olmalı!’ diye aklımızda soru işaretleri oluşturan bir reklam olmasının yanında, bizce dile pelesenkliğini koruyan bir melodiye sahip. Bahçelerin bize dar olduğu, büyümüş olsak bile yeniden büyümeye teşvik eden Pınar’ın reklam filmi karşınızda.
Kekstra – Gürbüz ve Nazlı
Biraz daha uzun olsa dönemin Kral TV’sinde listelerden düşmeyecek bir melodisi olan Kekstra reklamı, Gürbüz ve Nazlı’nın beyin satrancını konu alıyor. Bizi hikayenin içine çeken, ve genellikle ‘Gürbüz tam bir canavar, tüm sınıf ondan korkar!’ cümlesiyle dost meclislerinin içerisinde şakaların yardımcı elemanı olmuş Kekstra reklamı. Reklam yenilenmek amacıyla tekrar denendi, ancak bizce orjinali gibi başarılı olmadı, çünkü o hikaye bir daha orijinali gibi anlatılamadı. Nazlı Instagram fenomeni değil, okul birincisidir!
Aygaz – Dın Dın Dın
Alt başlık başlı başına bir sosyal deney. Eğer o üç ‘dın’ı melodisi gibi okuyabiliyorsanız, belki de Türkiye’nin gelmiş geçmiş en başarılı melodisi olarak sayabiliriz. Çocukken öğlen uykusuna yattığınızda hafif açık pencereden içeriye süzülen rüzgar ve batan güneş, ve uzaktan duyulan o Aygaz kamyonu. İşte mutluluk, işte huzur, işte nostalji.
Haribo – Çocuk ya da Büyük Ol
Haribo’nun melodisi sınırları aşan bir yapıya sahip. Carglass’ın Avrupa pazarında aynı melodi üzerine farklı dillerle yayınladığı melodisi gibi, yabancı pazarda ‘Kids and Grownups Love Them So, The Happy World of Haribo’ olarak bilinen bu şarkı, bizlerin zihnine ‘Çocuk ya da Büyük Ol, Haribo’yla Mutlu Ol!’ sloganıyla kazındı.
Alarko – Gerçek Kombi Gerçek Konfor!
Alarko Kombi’nin Garfield’la olan bu bağı uzun zaman boyunca içimizi ısıtan bir reklam oldu. Konforuna düşkün olan Garfield’la çekilen spot reklamlarından ise aklımızda kalan o melodiydi. Gerçek kombi, gerçek konfor!
Fırat Boru – Hiç bir şey Olmaz, Fırat bu Abi!
Bu reklam için kelimeler kifayetsiz kalır. Bir dönemin dost sohbetlerine çivi gibi çakılmış, yediden yetmişe herkesin dilinde dolanmış bir melodisi var. Bu reklam oynadığı zaman televizyon ekranına bakmanıza gerek yok, zira mutfakta bile olsanız dans etmeye başlıyor; evin içinde ‘Hiç bir şey olmaz, Fırat bu Abi!’ diye dolaşıyordunuz. Reklamın ilk çıktığı dönemlerde yapı mühendislerinin bile çizim yaparken mırıldandıkları, bütün ülkeyi dağıtım sistemlerinin sağlamlığına dikkat kestiren bu tesisat reklamını bir kez daha yad ediyoruz.
Arçelik – Yenilik Demek!
Arçelik’in sevilen maskotu Çelik ile tanıştığımız zamanlarda zihnimize kazınan ‘Arçelik Demek, Yenilik Demek!’ melodisi uzun zaman boyunca tüketici elektroniklerinde Arçelik markasını tercih etmemize sebep oldu. Karşınızda Çelik ve onun robotik sesinden Arçelik’in akıllara kazınan melodisi!
