Sosyal medya dünyasında YouTuberlar arasındaki anlaşmazlıklar yeni bir şey değil, ancak DanTDM, Logan Paul, KSI ve tartışmalı Lunchly markası arasındaki son gerilim, dijital toplulukta büyük yankı uyandırdı. Genç kitleye yoğunlaşan YouTuberların etki alanlarını olumsuz ve yanıltıcı kullanması sonucu gelişen olayları mercek altına alıyoruz.
Lunchly’nin Ortaya Çıkışı
Lunchly, özellikle Amerika Birleşik Devletleri’nde çocukların favori ara öğünlerinden Lunchables’a bir rakip olarak ortaya çıktı. Logan Paul, KSI ve MrBeast gibi YouTube’un dev isimleri tarafından desteklenen Lunchly, rakiplerinden daha az şeker ve biraz daha düşük kalori içeren, sözde daha sağlıklı bir alternatif olarak pazarlandı. Üç temel ürün sunan Lunchly; hindi ve peynirli krakerler, nacho cipsi ve salsa sosu, ayrıca bir pizza seçeneğiyle tüketicilerin karşısına çıkıyor. Her menüde Prime marka spor içeceği ve MrBeast’in Feastables marka çikolata barı da bulunuyor. 400 miligram elektrolit içeren Prime Lunchables’ın 55 mg elektrolit bulunduran Capri Sun meyve suyuyla karşılaştırılarak, pazarlama kampanyalarında daha sağlıklı alternatif oldukları vurgusu yineleniyor.
Ancak eleştirmenler, bu sağlık iddialarının büyük ölçüde yüzeysel olduğunu ve Lunchly’nin besleyici iyileştirmelerinin en iyi ihtimalle marjinal olduğunu öne sürüyor. Örneğin, nacho cipsi sebze ve kanola yağı ile yapılmış, peyniri ise mısır nişastasına dayalı. Kalori farkı Lunchly lehine olsa da (Lunchables’ta 450 kaloriye karşılık 360 kalori), şeker oranı 22 gramdan 10 grama düşürülmüş. Keza eleştirenler bir çocuğun diyetinde 400 miligram gibi büyük oranda bir elektrolit tüketimini de anlamlandıramamakta. Bu farklar bazı eleştirmenler tarafından yeterli bulunmamakla birlikte, Lunchables ile yapılan kıyas bir kenara bırakıldığında çocukların işlenmiş gıda tüketimine teşvikte bulunan bir hamle olarak görülüyor.
DanTDM’in Krizi Ateşleyen Tweet’i
Minecraft YouTuber’ı DanTDM, Lunchly’nin devrim niteliğinde bir ürün gibi tanıtılmasını eleştiren bir tweet attı. Yaklaşık 600.000 beğeni alan bu tweet, konuyu geniş bir kitleye duyurarak Lunchly’ye yönelik eleştirilerin başlangıç noktası oldu. DanTDM, Lunchly’nin sunduğu sağlık iddialarının abartılı olduğunu savundu ve bu durum sosyal medyada büyük yankı uyandırdı. Öyle ki, DanTDM’in tepkisi, meslektaşlarının takipçilerini yanıltıcı kampanyalar ile suistimal ettiğini vurguluyordu. Bu denli mantıklı gelen bir eleştiri sonrası ürünün sahiplerinden Logan Paul ve KSI’nin tepkileri topluluk tarafından suçlamaların asılsız olmadığı kanaatine getirecek nitelikteydi.
Logan Paul ve KSI’nin Sosyal Medya Tepkileri
Lunchly’nin en büyük savunucularından olan Logan Paul ve KSI, DanTDM’in tweet’ine Twitter üzerinden sert tepkiler verdi. İkili, DanTDM’i geçmişte tanıttığı ürünlerle çeliştiğini öne sürerek suçladı, ancak bu ürünler Lunchly’yle aynı segmentte değildi ve aynı agresif pazarlama metotlarıyla öne sürülmemişti. Örnek olarak, DanTDM’in seneler önce iş birliği yaptığı bir şekerleme markası Paul ve KSI tarafından hedef alındı; ancak bu iş birliği tek bir videoda 30 saniyeden fazla sürmüyordu. Keza DanTDM’in fikri ve sınai hakları alınarak çıkarılan YouToonz figürinleri çocukları zararlı bir alışkanlığa sürüklemiyordu, ki bu ürünlerden (topluluk notları tarafından doğrulandığı üzere) KSI için çıkarılanları da vardı. Paul, yaptığı bir basın açıklamasında, “Amacımız her zaman yüksek kaliteli ürünler sunmak ve daha sağlıklı alternatifler sağlamaktı” ifadelerini kullandı. Ancak bu açıklamalar, halkın geniş kesimi tarafından şüpheyle karşılandı. KSI, DanTDM’e yönelik eleştirilerinde Logan Paul’un yanında yer aldı, ancak bunu yaparken yalnızca DanTDM’i hedef almakla kalmadı, diğer YouTuber’ları da tartışmaya dahil etti. Ancak bir süre sonra, KSI bazı saldırgan tweet’lerini sildi ve bu hareket, belki de tepkilerinin abartılı olduğunu fark ettiğine işaret ediyordu.
Topluluğun Tepkisi ve Twitter’ın “Community Notes” Özelliği
Twitter’ın “Community Notes” (Topluluk Notları) özelliği, bu tür tartışmaların dengeli bir şekilde ele alınmasında önemli bir rol oynadı. Kullanıcıların yanıltıcı veya tartışmalı tweet’lere bağlam eklemesine olanak tanıyan bu özellik, Logan Paul ve KSI’nin argümanlarındaki bazı yanlışları düzeltti. Bu, yanlış bilgilendirmenin önüne geçerek olayın daha fazla büyümesini engellerken, ikilinin topluluk önündeki güvenilirliğini de sarstı.
Lunchly’nin İddialarına Eleştirel Bir Bakış
Lunchly’nin daha sağlıklı bir alternatif olduğuna dair iddialar pek de sağlam temellere dayanmıyor. Başta şeker oranlarının düşük olması iddiası öne çıksa da, ürünlerin içerikleri incelendiğinde bu farkların aslında oldukça minimal olduğu görülüyor. Özellikle pizza seçeneğinde, Lunchly 360 kaloriye karşılık Lunchables’ın 390 kalorisine sahipken şeker miktarı yalnızca 12 grama düşmüş durumda. Ancak yapılan birçok araştırma, işlenmiş gıdaların tüketiminin daha kısa ömürlerle ve kanser riskinin artmasıyla ilişkilendirildiğini gösteriyor. Bir araştırmaya göre, fazla işlenmiş gıda tüketen bireylerde ölüm riski %4 artarken, bu bireylerin ölüm risklerinin %9’u nörolojik bozukluklardan kaynaklanabiliyor. Başka bir çalışma ise işlenmiş gıdaların tüketiminin baş ve boyun kanseri riskini %23 artırdığını ortaya koyuyor.
Bu kriz, influencer kültüründe promosyonların kişisel hayatla nasıl kesiştiğini ve halkın bu durumdan ne kadar rahatsız olduğunu ortaya koydu. Logan Paul ve KSI’nin popülaritelerinden doğan güveni ticari bir fırsata dönüştürme çabası, hayranları tarafından bile fazla ileri gidilmiş bir adım olarak değerlendirildi. Bu durum, influencerların marka gücünü doğru bir şekilde kullanmaları konusunda önemli bir ders niteliğinde.
Sonuçlar ve Gelecek İhtimaller
Lunchly tartışması, influencer promosyonlarının ne kadar hassas dengeler üzerinde yürüdüğünü bir kez daha gözler önüne serdi. Logan Paul ve KSI gibi isimlerin, promosyon yaparken kişisel hayatlarına dair doğru dengeyi kurmaları, gelecekteki olası geri tepmeleri önlemek açısından kritik olabilir. Özellikle genç ve etkilenebilir kitleler, influencer’ların ele aldığı tartışmalar ve tanıttıkları ürünler konusunda giderek daha fazla rahatsızlık duyuyor. Bu da, influencer promosyonlarına karşı artan bir şüphecilik yaratabilir. Bu bağlamda Lunchly krizinin gösterdiği en önemli şey, influencerların otantik kalmaya çalışırken markalarını ne kadar dikkatli kullanmaları gerektiğidir. Bu olay, influencer endüstrisinde daha fazla şeffaflık ve hesap verebilirlik ihtiyacını da ortaya koyuyor.
