Günümüzde şehirler, turistlerin ilgisini çekmek ve ekonomilerini canlandırmak için çeşitli reklam kampanyalarına yöneliyorlar. Bu kampanyalar, sadece ziyaretçileri çekmekle kalmıyor, aynı zamanda şehirlerin kültürel kimliklerini de tanıtma fırsatı sunuyor. Şehir markalaşması, kurumsal kimlik oluşturma stratejilerine benzer şekilde ele alınıyor. Bir şehrin tarihi, kültürel mirası ve modern dinamikleri, bu reklamcılık çalışmalarının odak noktası oluyor.
Tıpkı kurumların markalarını öne çıkararak bir aidiyet ve güven duygusu yaratmaları gibi, şehirler de kendi kimliklerini oluşturarak hem yerli hem de yabancı ziyaretçilere benzersiz deneyimler sunmaya çalışıyor. Şehirlerin kültürel ve tarihi özellikleri, modern görseller ve etkinliklerle harmanlanarak turistlere ilgi çekici bir marka hikayesi sunuluyor. Antalya’nın ‘I Love Antalya’ kampanyasında olduğu gibi, şehrin geçmişten gelen değerlerinin modern bir anlatımla birleşmesi, hem yerel halk hem de turistler için güçlü bir çekim yaratıyor.
Avolta Seyehat Acentesinin ilk kez 2023 yılında büyük bir başarıyla düzenlediği ‘I Love Antalya’ kampanyası, Antalya Havalimanı’nın 1 ve 2 numaralı terminallerinde yeniden gerçekleştiriliyor. Antalya’nın zengin tarihi ve renkli geleneklerine duyulan hayranlık ve saygı üzerine inşa edilen kampanyanın ilk sürümü, Gelecek ay Cannes’da düzenlenecek TFWA Dünya Fuarı’nda yapılacak olan Frontier Ödülleri’nde ‘Yılın Perakende Kampanyası’ dalında aday gösterilmişti.
Bu kampanya, yolcuları havaalanındaki duty-free mağazalarında Akdeniz’in güzelliklerini ve zengin mirasını deneyimlemeye davet ediyor. Antalya şehrinin ve bölgesinin ruhunu canlı ve kültürel açıdan zengin görseller, etkinlikler ve yerel esinli ürünlerden oluşan bir koleksiyonla hayata geçiriyor.
‘I Love Antalya’ özellikle, bölgenin tarihine şekil veren Yörük kültürünü kutluyor. Tasarım ve yaratım sürecinde, Akdeniz’in canlı renk paletinden Yörük kültürüne ait desenlere kadar her detay özenle seçilmiş. Geçmiş ve günümüz, nostaljik ve taze hissettirecek şekilde bir araya getirilmiş.
Kampanya, geleneksel Anadolu halılarının desenlerinden esinlenerek, el işçiliğine verilen önemi yansıtırken yerel mirası onurlandırıyor. Bu gelenek ve modernlik karışımı, hem yerel hem de uluslararası yolcularla bağ kurmayı amaçlıyor.
Kampanya, Antalya’nın kültürünü simgeleyen yaşam ağacı figüründen esinlenmiş yerel ürün sergileri aracılığıyla yolcuları kültürü keşfetmeye ve Antalya ile etkileşime geçmeye teşvik ediyor. Türk kahvesi fincanları, hediyelik eşyalar ve tekstil ürünleri gibi Antalya’nın mirasını kutlayan çeşitli ürünlere göz atma imkanı sağlıyor. Ayrıca, DJ performansları, folklorik dans gösterileri ve lezzetli yerel yiyeceklerin tadımları terminallerde canlı bir atmosfer oluşturuyor. Bu unsurların bir araya gelmesi, kampanyanın başarısını kuvvetlendiriyor.
Avolta Güney Avrupa CEO’su Isabel Zarza kampanyayı şöyle yorumladı: “‘I Love Antalya’ kampanyası, Antalya ve Türkiye’ye dair harika bir anlatım, bölgenin zanaat ve kültürünü, tarihini ve mirasını, tatlarını ve geleneklerini sergiliyor. Avolta’nın Destination 2027 stratejisine uygun olarak, yolculara somut bir mekan ve kültür hissi sunma taahhüdümüz bulunuyor. Ortağımız Fraport TAV Antalya Havalimanı ile yakın iş birliği içinde çalışarak kampanyayı güçlendirdik ve çeşitli unsurlarını hayata geçirdik. Şimdiye kadar aldığımız olumlu müşteri tepkilerinden çok memnunuz.”
